Digitaalinen markkinointistrategia urheiluseuralle
Pekonen, Toivo (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112429331
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112429331
Tiivistelmä
Digitaalinen markkinointistrategia urheiluseuralle -opinnäytetyön tavoitteena oli laatia digitaalinen markkinointistrategia Riihimäen salibandyseura RSS Panthersille. Strategian tarkoituksena on tarjota suuntaviivat kustannustehokkaalle ja suunnitelmalliselle markkinoinnille, joka tukee seuran pitkän aikavälin tavoitteita.
Kehittämistehtävänä oli rakentaa digitaalinen markkinointistrategia, joka huomioi seuran resurssit, kohderyhmät ja toimintaympäristön. Työssä tehtiin useita analyysejä, joiden pohjalta markkinointistrategia luotiin. Viitekehyksenä toimi ajankohtainen markkinointikirjallisuus ja alan asiantuntijalähteet. Menetelmällisesti työ perustui laadulliseen tutkimukseen, jossa aineistonkeruumenetelmänä käytettiin avointa haastattelua RSS Panthersin hallituksen kanssa. Haastattelun avulla kartoitettiin seuran nykytila, tavoitteet, sekä markkinoinnin haasteet.
Opinnäytetyön pohjalta syntyi digitaalinen markkinointistrategia, joka sisältää kohderyhmien määrittelyn, ostajapersoonat, sisältö- ja kanavasuunnitelmat sekä toimenpide-ehdotuksia. Strategia painottuu sosiaalisen median hyödyntämiseen ja seuran verkkosivujen kehittämiseen.
Kehittämistehtävänä oli rakentaa digitaalinen markkinointistrategia, joka huomioi seuran resurssit, kohderyhmät ja toimintaympäristön. Työssä tehtiin useita analyysejä, joiden pohjalta markkinointistrategia luotiin. Viitekehyksenä toimi ajankohtainen markkinointikirjallisuus ja alan asiantuntijalähteet. Menetelmällisesti työ perustui laadulliseen tutkimukseen, jossa aineistonkeruumenetelmänä käytettiin avointa haastattelua RSS Panthersin hallituksen kanssa. Haastattelun avulla kartoitettiin seuran nykytila, tavoitteet, sekä markkinoinnin haasteet.
Opinnäytetyön pohjalta syntyi digitaalinen markkinointistrategia, joka sisältää kohderyhmien määrittelyn, ostajapersoonat, sisältö- ja kanavasuunnitelmat sekä toimenpide-ehdotuksia. Strategia painottuu sosiaalisen median hyödyntämiseen ja seuran verkkosivujen kehittämiseen.