Vaikuttajamarkkinoinnin uudet linjaukset ja niiden vaikutukset eri sidosryhmiin - Opas vaikuttajille ja yrityksille

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa Marsaana Communications Oy:n toimeksiannosta ajantasainen, selkeä ja käytännönläheinen kokonaisuus vaikuttajamarkkinointia ohjaavista uusista linjauksista sekä kehittää niiden pohjalta opas, joka tukee eri sidosryhmiä sääntelyn soveltamisessa. Kehittämistehtävänä oli tarkastella Kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV 2025) ja Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) päivitettyjen linjausten vaikutuksia vaikuttajiin, yrityksiin ja kuluttajiin sekä tunnistaa niitä koskevia tulkinnanvaraisuuksia käytännön markkinointityössä. Lisäksi tavoitteena oli selvittää, millaisia haasteita ja tarpeita eri toimijat liittävät linjausten soveltamiseen ja miten näitä voitaisiin huomioida oppaan rakenteessa ja sisällössä.

Tietoperusta rakentui vaikuttajamarkkinoinnin määritelmästä, alan kasvusta ja sen ajankohtaisesta sääntelystä, mukaan lukien KKV:n ja ICC:n ohjeistukset. Menetelmällisesti työ toteutettiin laadullisena kehittämistyönä, jossa hyödynnettiin viranomaislähteiden sisällönanalyysiä sekä haastatteluja. Haastatteluiden tavoitteena oli syventää ymmärrystä linjausten vaikutuksista ja kerätä käytännön kokemuksia oppaan kehittämistä varten.

Työn tulosten perusteella vaikuttajamarkkinoinnin sääntely on siirtynyt tunnistettavuuden varmistamisesta kohti laajempaa eettistä ja vastuullista viestintää, mutta toimijat tarvitsevat edelleen selkeämpiä käytännön ohjeita ja koulutusta. Näiden havaintojen perusteella opas rakennettiin tukemaan johdonmukaista merkitsemistä, helpottamaan linjausten tulkintaa sekä vahvistamaan alan läpinäkyvyyttä.