Kajaani kampus -brändin rakentaminen: brändikäsikirja ja graafinen ohjeisto

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on kerätä kohderyhmän mielipiteitä ja kehitysehdotuksia jo aikaisemmin laaditusta Kajaani kampus- brändikäsikirjasta ja graafisesta ohjeistosta. Tarkoituksena on saada tulevaisuudessa kehitettyä Kajaani kampus -brändikäsikirjaa sellaiseksi, että sen avulla Kajaani kampus -brändi pystyy toteuttamaan viestintäänsä johdonmukaisesti ja yhtenäisesti. Johdonmukaisella ja yhtenäisellä viestinnällä Kajaani kampus pystyy myös kasvattamaan tunnettuuttaan.

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimii Kajaani kampus 2025-kehittämishanke, joka on Kajaanin kaupungin hallinnoima kehittämishanke. Kajaani kampus -kehittämishankkeen tarkoituksena on kehittää ja luoda Kajaanin kampusalueelle innovatiivisia, kilpailukykyisiä ja houkuttelevia oppimis- ja työympäristöjä yhdessä toisen- ja korkea-asteen oppilaitosten sekä alueella toimivien yritysten kanssa.

Opinnäytetyön teoreettinen osuus käsittelee ja keskittyy brändistrategian osa-alueisiin, kuten brändi-identiteettiin, brändin merkitykseen sekä brändin visioon ja missioon. Teoreettisessa osuudessa käsitellään myös brändi-ilmeen eli brändin visuaalisen ilmeen osa-alueita kuten, värimaailmaa, logoa ja brändin persoonallisuutta. Teoreettisen osion tueksi hyödynnettiin kokonaisvaltaisesti erilaisia lähteitä kuten brändeihin liittyvää kirjallisuutta, tutkimuksia ja artikkeleita.

Opinnäytetyöhön kuului fokusryhmähaastattelun järjestäminen Kajaani kampuksen kohderyhmän edustajille. Fokusryhmähaastattelun tavoitteena oli kerätä kommentteja, huomioita ja kehitysehdotuksia kohde-ryhmän edustajilta brändikäsikirjaa varten. Tavoitteena on, että näiden kommenttien ja kehitysehdotusten perusteella Kajaani kampus -brändikäsikirjaa voidaan tulevaisuudessa kehittää eteenpäin