Vertaiskauppa-alustan mahdollisuudet marja kaupassa : analyysi kysynnästä, kilpailusta ja kuluttajakäyttäytymisestä

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee digitaalisen vertaiskauppa-alustan liiketoimintamahdollisuuksia Suomen luonnonmarjakaupassa. Tutkimuksessa tarkastellaan erityisesti, kuluttajakäyttäytymistä, nykyisiä marjojen myyntikanavia sekä alan kysyntää ja kilpailutilannetta. Työn taustalla on havainto, että Suomessa hyödynnetään vain noin 5–10 % luonnonmarjojen kokonaissadosta. Tutkimuksessa hyödynnetään aiempaa kirjallisuutta, tilastoja ja asiantuntijoiden näkemyksiä sekä kerätään omaa aineistoa käytännön havainnoista. Empiirinen osuus sisältää yksilöhaastattelut, joihin osallistui viisi valittua kuluttajaa. Haastattelujen avulla selvitetään kuluttajien kokemuksia, tarpeita ja odotuksia luonnonmarjojen ostamiseen ja myymiseen liittyen. Lisäksi työssä tarkastellaan digitaalisen markkinoinnin teoriaa ja analysoidaan, millaiset edellytykset kuluttajien välisellä verkkopalvelulla olisi Suomessa sekä miten se voisi vastata nykyisiin markkinatarpeisiin.