Miehen ihon erityistarpeet ja niiden huomioiminen raaka-ainevalinnoissa - kohti tulevaisuuden ihonhoito trendejä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tarjota toimeksiantajalle työkaluja tuotekehitykseen raaka-ainenäkökulmasta miehen ihon erityispiirteet huomioiden. Tarkoitus oli selvittää havainnointitutkimuksen ja benchmarkingin avulla miesten ihonhoidon kosmetiikan mahdolliset yleiset raakaaineet, sekä toimeksiantajan lippulaivatuotteiden kattavuus raaka-ainetrendit ja miesten ihon yleiset tarpeet huomioiden.

Teoriaosuudessa hyödynnettiin alan kirjallisuutta ja erilaisia tutkimuksia. Teoriaosuudessa keskeisiä teemoja oli iho, miehen ihon erityispiirteet, miesten ihonhoidon trendit ja raaka-ainetrendit. Havainnointitutkimuksessa havainnointiin kilpailevien yritysten käyttämiä raaka-aineita eri tuotekategorioissa ja niistä poimittiin suosituimmat aktiiviset raaka-aineet vertailtavaksi benchmarkingiin. Suosituimmat neljä aktiivista raaka-ainetta olivat hyaluronihappo, niansiiniamidi, allantoiini ja aloe vera. Kilpailuun perustuvan benchmarkingin avulla ja teoriaan peilaten tuotekehitykseen ehdotukseksi valikoitu kolme teemaa, jotka olivat hellävaraisuus, akneen taipuvalle iholle sopivuus ja luonnollisuus.

Opinnäytetyö tuotti toimeksiantajalle tietoa siitä, millaisten iho-ongelmien kanssa miehet mahdollisesti kamppailevat ja miten heidän kosmetiikkatuotteensa vastaavat miesten ihon yleisiin tarpeisiin ja raaka-ainetrendeihin. Lisäksi opinnäytetyö kartoitti kilpailutilannetta ja toimeksiantaja voi hyödyntää kehitysehdotuksia tulevaisuudessa. Miehille kohdennetusta kosmetiikasta on tehty aika vähän tutkimuksia ja etenkin se, että eroaako naisten kosmetiikan raaka-ainetrendit miesten vastaavista trendeistä, olisi mielenkiintoinen jatkotutkimusaihe. Yksilöllisiä eroavaisuuksia ihonhoidon tarpeissa on varmasti paljon, joten kun puhutaan miehen iholle sopivasta kosmetiikasta, tehdään aika suuri yleistys.