OP Ensisijoitus 2025 : Länsi-Suomen Osuuspankki
Lehto, Joonatan (2025)
2025
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120934059
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120934059
Tiivistelmä
Vuonna 2025 OP Ryhmä käynnisti OP Ensisijoitus -hankkeen, jossa kaikille Suomessa syntyneille vauvoille tarjottiin 100 euron arvoinen sijoitus OP-Maailma Indeksi -rahastoon. Työn tavoitteena oli selvittää, miten tämä sijoituslahja vaikuttaa vauvan vanhempien pankkipalveluihin ja herättääkö se kiinnostusta jatkaa säästämistä lapsen tulevaisuutta varten.
Opinnäytetyössä käytettiin määrällistä tapaustutkimusta Länsi-Suomen Osuuspankin asiakaskunnassa. Tutkimusaineisto kerättiin toukokuusta lokakuuhun 2025 konttori- ja verkkokanavien lunastuksista ja se analysoitiin Excelissä lukumäärien, prosenttiosuuksien ja keskiarvojen avulla. Tutkimuksessa selvitettiin muun muassa uusien omistaja-asiakkaiden määrää, kuukausisäästämisen aloittamista ja vanhempien pankkipalveluiden käyttöä.
Tulokset osoittivat, että OP Ensisijoitus herätti laajaa kiinnostusta vanhempien keskuudessa ja madalsi kynnystä tutustua OP:n palveluihin. Useat vanhemmat liittivät lapsensa omistaja-asiakkaaksi ja aloittivat jatkuvan säästämisen rahastoihin. Vaikka lahja ei kaikille vanhemmille ollut ratkaiseva tekijä sijoittamisen aloittamisessa, se tarjosi konkreettisen väylän talouskasvatukseen ja uusien asiakassuhteiden syntymiseen.
Ensisijoituksella on merkittävä vaikutus myös laajemmin valtakunnallisesti, sillä se toimii oppimisvälineenä lapsille ja vanhemmille taloudellisesta vastuusta, sijoittamisesta ja säästämisestä. Kampanja ja lahja-avustus tarjoavat konkreettisen tavan tutustua sijoittamiseen varhaisessa vaiheessa, mikä voi edistää taloustaitojen kehittymistä ja pitkäjänteistä säästämiskäyttäytymistä koko väestön tasolla.
Opinnäytetyössä käytettiin määrällistä tapaustutkimusta Länsi-Suomen Osuuspankin asiakaskunnassa. Tutkimusaineisto kerättiin toukokuusta lokakuuhun 2025 konttori- ja verkkokanavien lunastuksista ja se analysoitiin Excelissä lukumäärien, prosenttiosuuksien ja keskiarvojen avulla. Tutkimuksessa selvitettiin muun muassa uusien omistaja-asiakkaiden määrää, kuukausisäästämisen aloittamista ja vanhempien pankkipalveluiden käyttöä.
Tulokset osoittivat, että OP Ensisijoitus herätti laajaa kiinnostusta vanhempien keskuudessa ja madalsi kynnystä tutustua OP:n palveluihin. Useat vanhemmat liittivät lapsensa omistaja-asiakkaaksi ja aloittivat jatkuvan säästämisen rahastoihin. Vaikka lahja ei kaikille vanhemmille ollut ratkaiseva tekijä sijoittamisen aloittamisessa, se tarjosi konkreettisen väylän talouskasvatukseen ja uusien asiakassuhteiden syntymiseen.
Ensisijoituksella on merkittävä vaikutus myös laajemmin valtakunnallisesti, sillä se toimii oppimisvälineenä lapsille ja vanhemmille taloudellisesta vastuusta, sijoittamisesta ja säästämisestä. Kampanja ja lahja-avustus tarjoavat konkreettisen tavan tutustua sijoittamiseen varhaisessa vaiheessa, mikä voi edistää taloustaitojen kehittymistä ja pitkäjänteistä säästämiskäyttäytymistä koko väestön tasolla.