Kätilö mukana koko naisen elämänkaaressa : esittelymateriaalin tuottaminen Päijät-Hämeen sosiaali- ja terveysyhtymälle

Abstract

Toiminnallisen opinnäytetyöni tavoitteena oli tuottaa esittelymateriaali kätilöntyöstä Päijät-Hämeen sosiaali- ja terveyhtymälle. Päijät-Hämeessä on havaittavissa kasvavaa työvoimapulaa kätilöistä, johtuen esimerkiksi siitä, että alueella ei ole oppilaitosta joka tarjoaisi kätilökoulutusta. Esittelymateriaalilla haluttiin tavoittaa Päijät-Hämeen yläkoulujen yhdeksäsluokkalaiset ja lukiolaiset, jotka suunnittelevat jatko-opintojaan. Esittelymateriaali julkaistiin Päijät-Hämeen sosiaali- ja terveysyhtymän sosiaalisen median kanavilla.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä on perehdytty markkinointiviestintään ja etenkin markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Markkinointiviestinnän suunnittelemattomuus on yksi yleisimmistä syistä markkinointiviestinnän epäonnistumiselle. Teoreettisessa viitekehyksessä tutustuttiin myös opintojen markkinoimiseen sosiaalisessa mediassa, joka johdattaa lukijan pienimuotoiseen selvitykseen ja esittelymateriaaliin. Teoreettinen viitekehys koostui lähtökohtaisesti uusista kotimaisista ja kansainvälisistä kirjoista ja artikkeleista.

Pienimuotoinen selvitys toteutettiin kvalitatiivisen tutkimuksen omaisesti syksyllä 2014. Aineistonkeruumenetelmänä toimi teemahaastattelu, joka suoritettiin kahdelle kohderyhmän edustajalle. Selvityksen tarkoituksena oli kerätä taustatietoa ja näyttää suuntaa esittelymateriaalin luomista varten.

Esittelymateriaali toteutettiin Päijät-Hämeen keskussairaalassa keväällä 2015. Esittelymateriaalissa viisi kätilöä kertoo työtehtävistään ja työnsä parhaista puolista noin seitsemän minuutin mittaisella videolla. Esittelymateriaali toteutettiin yhteistyössä Päijät-Hämeen sosiaali- ja terveysyhtymän naistentautien poliklinikan, äitiyspoliklinikan, synnytysosaston, synnytysvuodeosaston sekä naistentautien osaston kanssa.

The purpose of this thesis was to create a presentation material about midwifery for Päijät-Häme Social and Health Care Group. There has been a growing labour shortage of midwifes in the Päijät-Häme region. One of the reasons is not having a university in the area that would provide training in midwifery. The aim of the presentation material was to reach nineth-grade students and high school students in Päijät-Häme, who are planning for their studies.

The presentation material was published on Päijät-Häme Social and Health Care Group’s YouTube, Facebook and Twitter channels. The theoretical background of the study discusses marketing communication, particularly the planning process, since inadequate planning is one of the most common reasons for marketing communication to fail. The theoretical background also explores marketing on social media, and then proceeds to a small-scale survey and to the presentation material. Sources used in the theoretical section are primarily new domestic and international books and articles.

The small-scale survey was conducted as a qualitative survey in the fall 2014. Data was collected by interviewing two students. The aim of this survey was to gain preliminary information and basis for creating the presentation material. The presentation material was filmed in the spring 2015 in Päijät-Häme Central Hospital.

The presentation material consist of five midwifes telling about their duties and what is best about their job. The video is approximately seven minutes. The presentation material was created in cooperation with various departments of Päijät-Häme Social and Health Care Group.