Videopelivaikuttajien merkitys pelaajien ostokäyttäytymiseen
Lepistö, Marcus (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121134847
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121134847
Tiivistelmä
Tässä laadullisessa opinnäytetyössä tarkastellaan vaikuttajamarkkinointia videopelaamisen näkökulmasta. Aiheen ajankohtaisuus perustuu pelialan nopeaan kasvuun ja vaikuttajamarkkinoinnin roolin korostumiseen osana nuorten kuluttajakäyttäytymistä. Opinnäytetyön tavoitteena oli syventää ymmärrystä videopelivaikuttajien tuottaman sisällön vaikutuksesta pelaajien ostokäyttäytymiseen sekä kuvata heidän rooliaan osana pelaajien ostokäyttäytymistä.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään vaikuttajamarkkinointia, ostokäyttäytymistä ja videopelaamista. Teoriaosuudessa määritellään, kuka on vaikuttaja, mitä vaikuttajamarkkinoinnilla tarkoitetaan sekä miten sitä käytännössä toteutetaan. Lisäksi teoriaosuudessa avataan ostokäyttäytymisen määritelmää, kuvataan ostoprosessin etenemistä sekä tarkastellaan markkinoinnin yhteyttä ostokäyttäytymiseen. Videopelaamisen käsittelyn tarkoituksena on taustoittaa tutkimuksen konteksti ja luoda ymmärrys ilmiön ympäristöstä.
Tutkimuksen aineisto koostuu seitsemästä teemahaastattelusta. Haastateltavat rajautuivat 23–29-vuotiaisiin miehiin, jotka pelaavat aktiivisesti videopelejä pelikonsolilla tai tietokoneella. Aineisto analysoitiin aineistolähtöisen sisällönanalyysin keinoin.
Tämän tutkimuksen perusteella vaikuttajien rooli rakentuu kolmesta keskeisestä tekijästä: peligenrestä, sosiaalisen median alustavasta sekä vaikuttajan koetusta luotettavuudesta. Nämä tekijät kietoutuvat yhteen muodostaen kokonaisuuden, jota kehystää pelaajien yleinen suhtautuminen vaikuttajiin.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään vaikuttajamarkkinointia, ostokäyttäytymistä ja videopelaamista. Teoriaosuudessa määritellään, kuka on vaikuttaja, mitä vaikuttajamarkkinoinnilla tarkoitetaan sekä miten sitä käytännössä toteutetaan. Lisäksi teoriaosuudessa avataan ostokäyttäytymisen määritelmää, kuvataan ostoprosessin etenemistä sekä tarkastellaan markkinoinnin yhteyttä ostokäyttäytymiseen. Videopelaamisen käsittelyn tarkoituksena on taustoittaa tutkimuksen konteksti ja luoda ymmärrys ilmiön ympäristöstä.
Tutkimuksen aineisto koostuu seitsemästä teemahaastattelusta. Haastateltavat rajautuivat 23–29-vuotiaisiin miehiin, jotka pelaavat aktiivisesti videopelejä pelikonsolilla tai tietokoneella. Aineisto analysoitiin aineistolähtöisen sisällönanalyysin keinoin.
Tämän tutkimuksen perusteella vaikuttajien rooli rakentuu kolmesta keskeisestä tekijästä: peligenrestä, sosiaalisen median alustavasta sekä vaikuttajan koetusta luotettavuudesta. Nämä tekijät kietoutuvat yhteen muodostaen kokonaisuuden, jota kehystää pelaajien yleinen suhtautuminen vaikuttajiin.