Digitaalisen markkinoinnin suunnitelma B2B-yrityksen myynnin vahvistamiseksi
Parkkinen, Jannica (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121135200
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121135200
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä laadittiin digitaalisen markkinoinnin suunnitelma autoalan B2B-asiantuntijayritykselle. Työ on toteutettu toimeksiantona BilKompis Oy:lle.
Suunnitelman ensisijaisena tavoitteena oli vahvistaa yrityksen myyntiä ja tukea sen kasvutavoitteita vuodelle 2026. Toissijaisina tavoitteina oli kehittää selkeä ja helposti toteutettava markkinointisuunnitelma, joka hyödyntää digitaalisia kanavia systemaattisesti asiakkuuksien vahvistamiseen, tunnettuuden lisäämiseen sekä kohderyhmien tehokkaampaan tavoittamiseen. Yrityksellä ei aiemmin ollut käytössään johdonmukaista digitaalisen markkinoinnin suunnitelmaa.
Työ on toiminnallinen opinnäytetyö, joka koostuu teoreettisesta ja toiminnallisesta osuudesta. Teoreettinen viitekehys käsittelee B2B-markkinointia, digitaalista markkinointia sekä eri markkinointikanavia. Lisäksi siinä käsitellään markkinointisuunnitelman laatimisen menetelmiä.
Toiminnallisessa osuudessa luotiin SOSTAC-malliin perustuva markkinointisuunnitelma. Suunnitelma sisältää nykytila-analyysin, tavoitteet ja strategian, toimenpiteet sekä markkinoinnin hallinnan ja seurannan.
Keskiössä olivat sopivien markkinointikanavien valinta ja kanavakohtaisen sisällön suunnittelu. Lopputuotos tarjoaa yritykselle selkeät suuntaviivat markkinoinnin kehittämiseen. Työ toteutettiin syksyllä 2025.
Suunnitelman ensisijaisena tavoitteena oli vahvistaa yrityksen myyntiä ja tukea sen kasvutavoitteita vuodelle 2026. Toissijaisina tavoitteina oli kehittää selkeä ja helposti toteutettava markkinointisuunnitelma, joka hyödyntää digitaalisia kanavia systemaattisesti asiakkuuksien vahvistamiseen, tunnettuuden lisäämiseen sekä kohderyhmien tehokkaampaan tavoittamiseen. Yrityksellä ei aiemmin ollut käytössään johdonmukaista digitaalisen markkinoinnin suunnitelmaa.
Työ on toiminnallinen opinnäytetyö, joka koostuu teoreettisesta ja toiminnallisesta osuudesta. Teoreettinen viitekehys käsittelee B2B-markkinointia, digitaalista markkinointia sekä eri markkinointikanavia. Lisäksi siinä käsitellään markkinointisuunnitelman laatimisen menetelmiä.
Toiminnallisessa osuudessa luotiin SOSTAC-malliin perustuva markkinointisuunnitelma. Suunnitelma sisältää nykytila-analyysin, tavoitteet ja strategian, toimenpiteet sekä markkinoinnin hallinnan ja seurannan.
Keskiössä olivat sopivien markkinointikanavien valinta ja kanavakohtaisen sisällön suunnittelu. Lopputuotos tarjoaa yritykselle selkeät suuntaviivat markkinoinnin kehittämiseen. Työ toteutettiin syksyllä 2025.