Kohti vaikuttavampaa sosiaalista mediaa : markkinointisuunnitelma YAXAN Wellbeingille
Mäkelä, Heini (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121235301
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121235301
Tiivistelmä
Tavoitteena oli laatia toimeksiantajalle sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, joka tukee yrityksen brändiä, myyntiä ja sitouttaa sosiaalisen median käyttäjiä. Lähtökohtana oli YAXAN Wellbeingin sosiaalisten median tilien perustaminen ja jatkuvan havainnoinnin avulla kehittää sosiaalisen median käyttöä suunnitelmalliseksi sekä tehokkaaksi osaksi toimeksiantajayrityksen markkinointia.
Tutkimus toteutettiin aikavälillä kevät 2025-syksy 2025 analysoimalla YAXAN Wellbeingin LinkedIn-, Instagram- ja TikTok-tilejä. Aineistona käytettiin analytiikkatyökalujen antamia tuloksia sitoutuneisuudesta, näkyvyydestä, reaktioista ja seuraajamäärän kasvusta. Tutkimusmenetelminä hyödynnettiin sekä laadullista, että määrällistä tutkimusta kokonaiskuvan saamiseksi tuloksekkaasta sosiaalisen median markkinoinnista ja toimeksiantajan omista toiveista siihen liittyen.
Tulokset osoittivat, että tehokkain julkaisumuoto sosiaalisessa mediassa on lyhytvideo, jossa esiintyy aitoja ihmisiä yrityksen henkilöstöstä. Sosiaalisen median kanavana ihan-teellisin on LinkedIn, jossa toimeksiantaja tavoittaa eniten tavoittelemiaan B2B-asiakkaita. TikTokin kautta on mahdollisuus tavoittaa uusia, nuorempia kohderyhmiä rennolla ja luovalla sisällöllä ja Instagram tarjoaa mahdollisuuden jakaa käyttäjilleen arvoa tuovaa, visuaalista sisältöä suurille kohderyhmille.
Lopputuotoksena laadittiin konkreettinen sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, joka sisältää kanavakohtaiset julkaisuaikataulut, julkaisutyypit, esimerkkijulkaisuja, somestrategian ja kuukausittaiset sisältöteemat. Lisäksi suunnitelmassa on huomioitu muut sosiaalisen median näkyvyyteen vaikuttavat keinot. Suunnitelman avulla toimeksiantaja voi kehittää sosiaalisen median markkinointiaan YAXAN Wellbeingin osalta näkyvämmäksi, tehokkaammaksi, myyntiä edistäväksi ja vahvistaa asiantuntijabrändiään pitkäjänteisesti.
Tutkimus toteutettiin aikavälillä kevät 2025-syksy 2025 analysoimalla YAXAN Wellbeingin LinkedIn-, Instagram- ja TikTok-tilejä. Aineistona käytettiin analytiikkatyökalujen antamia tuloksia sitoutuneisuudesta, näkyvyydestä, reaktioista ja seuraajamäärän kasvusta. Tutkimusmenetelminä hyödynnettiin sekä laadullista, että määrällistä tutkimusta kokonaiskuvan saamiseksi tuloksekkaasta sosiaalisen median markkinoinnista ja toimeksiantajan omista toiveista siihen liittyen.
Tulokset osoittivat, että tehokkain julkaisumuoto sosiaalisessa mediassa on lyhytvideo, jossa esiintyy aitoja ihmisiä yrityksen henkilöstöstä. Sosiaalisen median kanavana ihan-teellisin on LinkedIn, jossa toimeksiantaja tavoittaa eniten tavoittelemiaan B2B-asiakkaita. TikTokin kautta on mahdollisuus tavoittaa uusia, nuorempia kohderyhmiä rennolla ja luovalla sisällöllä ja Instagram tarjoaa mahdollisuuden jakaa käyttäjilleen arvoa tuovaa, visuaalista sisältöä suurille kohderyhmille.
Lopputuotoksena laadittiin konkreettinen sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, joka sisältää kanavakohtaiset julkaisuaikataulut, julkaisutyypit, esimerkkijulkaisuja, somestrategian ja kuukausittaiset sisältöteemat. Lisäksi suunnitelmassa on huomioitu muut sosiaalisen median näkyvyyteen vaikuttavat keinot. Suunnitelman avulla toimeksiantaja voi kehittää sosiaalisen median markkinointiaan YAXAN Wellbeingin osalta näkyvämmäksi, tehokkaammaksi, myyntiä edistäväksi ja vahvistaa asiantuntijabrändiään pitkäjänteisesti.