EU:n digitaalisen oikeudenmukaisuuden säädös ja vaikuttajamarkkinointi
Vuori, Anna (2025)
Vuori, Anna
2025
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121335899
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121335899
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tarkastelee EU:n tulevan digitaalista oikeudenmukaisuutta koskevan säädöksen, digipalvelusäädöksen ja digimarkkinasäädöksen vaikutuksia vaikuttaja- ja affiliate-markkinointiin. Työssä analysoidaan, miten uusi sääntelykehys vaikuttaa markkinointikäytäntöihin, kuluttajansuojaan sekä markkinoijien vastuihin digitaalisessa ympäristössä.
Tutkimus toteutettiin sääntelyvaikutusten arvioinnin (RIA) menetelmällä, vertaillen digipalvelu- ja digimarkkinasäädösten sekä digitaalista oikeudenmukaisuutta koskevan säädöksen tavoitteita, vaikutuksia ja käytännön soveltamista.
Tulokset osoittavat, että EU:n digitaalista oikeudenmukaisuutta koskeva säädös täydentää jo voimassa olevia digipalvelusäädöstä ja digimarkkinasäädöstä tuomalla sääntelyyn vahvemman kuluttajansuojan ja eettisyyden näkökulman. Digitaalisen oikeudenmukaisuuden säädös tiukentaa mainonnan tunnistettavuuden vaatimuksia erityisesti vaikuttaja- ja affiliate-markkinoinnissa: kaikki kaupalliset suhteet, kuten affiliate-linkit ja maksetut yhteistyöt, on merkittävä selkeästi ja näkyvästi. Säädös korostaa läpinäkyvyyttä sekä eettistä toimintaa digitaalisessa ympäristössä.
Tutkimus toteutettiin sääntelyvaikutusten arvioinnin (RIA) menetelmällä, vertaillen digipalvelu- ja digimarkkinasäädösten sekä digitaalista oikeudenmukaisuutta koskevan säädöksen tavoitteita, vaikutuksia ja käytännön soveltamista.
Tulokset osoittavat, että EU:n digitaalista oikeudenmukaisuutta koskeva säädös täydentää jo voimassa olevia digipalvelusäädöstä ja digimarkkinasäädöstä tuomalla sääntelyyn vahvemman kuluttajansuojan ja eettisyyden näkökulman. Digitaalisen oikeudenmukaisuuden säädös tiukentaa mainonnan tunnistettavuuden vaatimuksia erityisesti vaikuttaja- ja affiliate-markkinoinnissa: kaikki kaupalliset suhteet, kuten affiliate-linkit ja maksetut yhteistyöt, on merkittävä selkeästi ja näkyvästi. Säädös korostaa läpinäkyvyyttä sekä eettistä toimintaa digitaalisessa ympäristössä.