EU:n digitaalisen oikeudenmukaisuuden säädös ja vaikuttajamarkkinointi

Abstract

Tämä opinnäytetyö tarkastelee EU:n tulevan digitaalista oikeudenmukaisuutta koskevan säädöksen, digipalvelusäädöksen ja digimarkkinasäädöksen vaikutuksia vaikuttaja- ja affiliate-markkinointiin. Työssä analysoidaan, miten uusi sääntelykehys vaikuttaa markkinointikäytäntöihin, kuluttajansuojaan sekä markkinoijien vastuihin digitaalisessa ympäristössä.

Tutkimus toteutettiin sääntelyvaikutusten arvioinnin (RIA) menetelmällä, vertaillen digipalvelu- ja digimarkkinasäädösten sekä digitaalista oikeudenmukaisuutta koskevan säädöksen tavoitteita, vaikutuksia ja käytännön soveltamista.

Tulokset osoittavat, että EU:n digitaalista oikeudenmukaisuutta koskeva säädös täydentää jo voimassa olevia digipalvelusäädöstä ja digimarkkinasäädöstä tuomalla sääntelyyn vahvemman kuluttajansuojan ja eettisyyden näkökulman. Digitaalisen oikeudenmukaisuuden säädös tiukentaa mainonnan tunnistettavuuden vaatimuksia erityisesti vaikuttaja- ja affiliate-markkinoinnissa: kaikki kaupalliset suhteet, kuten affiliate-linkit ja maksetut yhteistyöt, on merkittävä selkeästi ja näkyvästi. Säädös korostaa läpinäkyvyyttä sekä eettistä toimintaa digitaalisessa ympäristössä.