Kansainvälisen nuorisobrändin luominen YouTubessa case Dudesons

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää, miten videopalvelu YouTubessa voidaan menestyä. Lisäksi tutkittiin, mitkä tekijät vaikuttavat menestykseen ja sen ylläpitämiseen. Työn aihe on ra-jattu Duudsoneiden kansainvälisesti tunnettuun nuorisbrändiin Dudesonseihin, joiden YouTube-kanava on saavuttanut yli miljoona tilaajaa ja näin se on yksi seuratuimmista suomalaisista YouTube-kanavista. Opinnäytetyön tavoite oli kerätä tietoa Duudsoneiden toiminnasta YouTu-bessa sekä luoda yleispätevät ohjeet, jotka auttavat YouTubessa menestymiseen.

Työn teoriaosuus kattaa tutkimukseen liittyvät tekijät, joita ovat Duudsonit, YouTube ja nuoriso 2010-luvulla. Teoriaosuudessa lähteinä on käytetty sekä kirjallisia että verkkojulkaisuja. Opin-näytetyö on tehty laadullisena tutkimuksena ja metodina on käytetty teemahaastatteluita. Haas-tateltaviksi valittiin henkilöitä Duudsoneista ja heidän lähipiiristään. Osa henkilöistä on julkisuu-dessa tunnettuja, ja siksi heidän nimiään ei mainita tutkimuksessa.

Tutkimuksessa selvisi, että YouTubessa on paljon mahdollisuuksia tehdä menestyvää liiketoi-mintaa, mikäli asioita tehdään oikein. Tutkimuksen pohjalta pystyttiin tekemään yleiset ohjeet YouTubessa toimimiseen ja kanavan tilaajamäärän kasvun saavuttamiseen, joka mahdollistaa menestystä liiketoiminnassa. Näitä ohjeita voivat hyödyntää kaikki yritykset, jotka haluavat me-nestyä YouTubessa. Duudsoneiden YouTube-kanavan kasvun osalta on tärkeää selvittää ja selventää, mitä kanava haluaa tehdä ja kenelle suunnata materiaalinsa.

The purpose of this thesis was to find out how to be successful on the video streaming platform YouTube. Additionally it was researched, what factors influence the success and how to main-tain the success. The subject of this research was limited to the internationally known youth brand Dudesons. Their YouTube channel has reached over one million subscribers and is there-fore one of Finland’s most followed YouTube channels. The objective of the thesis was to gath-er information about the activities of the Dudesons on YouTube and to create generally usable instructions to be successful on YouTube.

The theoretical framework of the research discusses of the Dudesons, YouTube and the youth of 2010. For the theoretical part scientific books and electronic articles were used as sources of information. The research method for this thesis was qualitative and theme interviews were held to collect the data. Members of the Dudesons and their coworkers were chosen to be inter-viewed. Some of these persons are known to the public, this is why their names are not men-tioned in the research.

The research revealed that by using YouTube in the right way it is possible to be successful in business. Based on the research results, it was possible to make general instructions for using YouTube in a business and to increase a YouTube channel subscription numbers. All compa-nies, who want to be successful on YouTube, may follow these instructions. To be able to sus-tain the growth of the Dudesons YouTube channel in the future, it is important to define the con-tent of the channel and the target group.