Algoritmien vaikutus muotitrendien leviämiseen ja kuluttajakäyttäytymiseen

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin algoritmien vaikutusta muotitrendien leviämiseen ja kuluttajakäyttäytymiseen. Tutkimuksessa haluttiin selvittää, miten algoritmit vaikuttavat sosiaalisessa mediassa esiintyvien trendien syntyyn ja leviämiseen, ja vaikuttavatko ne kuluttajakäyttäytymiseen. Tutkimus keskittyi sosiaalisen median alustoista TikTokkiin, Instagramiin, ja Pinterestiin.

Tutkimus toteutettiin monimenetelmätutkimuksena, jossa yhdistyi kvantitatiivinen kyselytutkimus ja sen tukena kvalitatiivinen sisällönanalyysi. Kyselyyn osallistui nuoret sosiaalisen median käyttäjät, jotka kohtaavat muotiin liittyvää sisältöä. Kyselyssä kartoitettiin vastaajien sosiaalisen median käyttötottumuksia ja sosiaalisen median vaikutuksia ostokäyttäytymiseen. Sisällönanalyysi toimi tukena teorialle ja määrälliselle aineistolle lisäten ymmärrystä valituista sosiaalisen median alustoista.

Tutkimustuloksista ilmeni, että algoritmit suosivat tiettyjä trendejä ja niillä on selkeä vaikutus kuluttajakäyttäytymiseen. Tulokset tarjoavat arvokasta tietoa markkinoijille ja brändeille.