Sosiaalisen median strategia yksilöurheilijoille

Abstract

Nykypäivän urheilijalta vaaditaan yhä useammin muutakin kuin menestystä kilpailuissa ja lajin teknistä osaamista. Urheilijan persoona, arvot ja tarina ovat keskeinen osa sitä, miten yleisö, media ja yhteistyökumppanit hänet kokevat. Sosiaalinen media on noussut tärkeäksi välineeksi, jonka kautta urheilija voi viestiä suoraan yleisölleen ja rakentaa kuvaa itsestään myös kilpailuareenan ulkopuolella.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tarkastella, miten yksilöurheilija, erityisesti kamppailuurheilija, voi rakentaa ja kehittää henkilöbrändiään sosiaalisen median avulla. Työssä selvitetään, mitkä tekijät ovat keskeisiä urheilijan henkilöbrändin muodostumisessa ja millä tavoin viestintä, tarinankerronta ja sosiaalisen median sisältö vaikuttavat urheilijan näkyvyyteen ja tunnettuuteen. Lisäksi tavoitteena on tunnistaa käytännön keinoja, joilla urheilija voi hyödyntää sosiaalista mediaa suunnitelmallisesti osana omaa uraansa.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, jossa aineisto koostui asiantuntijahaastatteluista sekä urheilijahaastatteluista. Haastattelujen avulla pyrittiin ymmärtämään, miten jo ansioituneet urheilijat ovat hyödyntäneet sosiaalista mediaa henkilöbrändinsä rakentamisessa ja millaisia strategisia valintoja he ovat tehneet. Saatua tietoa hyödynnetään myöhemmin konkreettisen, urheilijoille suunnatun oppaan pohjana, jonka tarkoituksena on tukea urheilijoita oman näkyvyytensä, arvonsa ja brändinsä kehittämisessä.