Markkinointisuunnitelma Oulun Seudun Muistiyhdistys ry:lle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on kehittää markkinointisuunnitelma Oulun Seudun Muistiyhdistys ry:lle. Tavoitteena oli laatia markkinointisuunnitelma ja markkinoinnin vuosikello, jotka auttavat yhdistystä mark-kinoimaan toimintaansa aiempaa suunnitelmallisemmin ja tavoitteellisemmin. Markkinointisuunnitelman avulla yhdistykselle haetaan lisää tunnettuutta ja näkyvyyttä. Markkinointisuunnitelma ja vuosikello laadit-tiin yhdistyksen tulevalle toimintakaudelle eli vuodelle 2026. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena kehittämistehtävänä.

Toimeksiantaja Oulun Seudun Muistiyhdistys ry on voittoa tavoittelematon aatteellinen yhdistys. Työ toteu-tettiin yhdistyksen tarpeesta, sillä yhdistyksellä ei ole aiemmin ollut markkinointisuunnitelmaa. Yhdistyksen toimintaympäristössä tapahtuneet muutokset loivat myös pohjaa suunnitelman tarpeelle. Yhdistys haluaa ennakoiden tarttua erinäisiin toimiin, joiden avulla yhdistys voi jatkaa toimintaansa, jos avustusten määrä jatkaa vähenemistä. Näistä toimista yksi oli markkinointisuunnitelman laatiminen.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys kattaa yhdistystoiminnan, yhdistystoiminnan suunnittelun, markki-noinnin ja suunnitelmallisen markkinoinnin keskeisimpiä aiheita. Kehittämistehtävä edellytti teoriakirjalli-suuteen ja ajankohtaisiin artikkeleihin perehtymistä liittyen kehittämistehtävän kannalta olennaisiin aihei-siin. Teoriaosuus esittelee suunnitelmallisen markkinoinnin SOSTAC-mallin, jota hyödynnettiin markkinoin-tisuunnitelman laatimisessa.

Opinnäytetyö toteutettiin laadullisen tutkimuksen kehittämistehtävänä, jossa tiedonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua. Teemahaastattelut toteutettiin täsmäparihaastatteluina Oulun Seudun Muisti-yhdistys ry:n neljälle työntekijälle. Teemahaastattelu koostui yleisistä taustakysymyksistä ja viidestä markki-nointiin liittyvästä teemasta. Haastattelut analysoitiin sisällönanalyysilla. Teoreettisen tiedon ja haastattelu-jen tulosten perusteella kehittämistehtävän tuotoksena luotiin markkinointisuunnitelma ja siihen liitetty vuosikello.

The purpose of the thesis was to create a marketing plan for Oulun Seudun Muistiyhdistys ry. The aim of the thesis was to develop a marketing plan and an annual schedule to help the association in marketing their activities more systematically and purposefully than before. With the help of the marketing plan, the association will seek more visibility and public recognition. The marketing plan and the annual schedule were prepared for the association’s next period of activity, year 2026. The thesis was conducted as a prac-tice-based development task.

Oulun Seudun Muistiyhdistys ry is an ideological non-profit association. The thesis was conducted as per their request because they had never had a marketing plan before. Some changes in the association’s op-erational environment created a need for a marketing plan. The client now wants to proactively take ac-tion to ensure their own operation if the amount of subsidies continues to decline in Finland. One of these actions was creating a marketing plan.

The theoretical framework of the thesis discusses the core aspects of association activities, planning of association activities, marketing, and systematic marketing. The development task required familiarizing with theoretical literature and relevant articles about the development task. The theoretical section ex-plores the SOSTAC-model, which was applied in drafting the marketing plan.

The thesis was conducted as a development task of qualitative research with the data collected through focused interviews. The interviews were conducted as target pair interviews with four employees from the association. The focused interview consisted of common background questions and five marketing themes. The interviews were analyzed by means of content analysis. The marketing plan and the yearly schedule were created on the basis of the theoretical data and the results of the focused interviews.