Markkinointisuunnitelma liikuntakeskukselle
Harkko, Milla (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737749
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121737749
Tiivistelmä
Tein opinnäytetyönäni markkinointisuunnitelman liikuntakeskukselle. Opinnäytetyöni on toiminnallinen opinnäytetyö, jonka lopputuloksena syntyi markkinointisuunnitelma asiakasyritykselle. Teoriaosuudessa käsittelin markkinointiviestintää, perinteisiä ja digitaalisia markkinoinnin muotoja sekä markkinoinnin suunnittelua. Teoriaosuuteen etsin tietoa eri lähteistä, kuten alan kirjallisuudesta, blogeista ja artikkeleista.
Toiminnallisen osuuden aloitin analysoimalla liikuntakeskuksen lähtötilannetta SWOT-analyysin avulla. Vertailuanalyysin avulla analysoin liikuntakeskuksen kilpailijoiden markkinointia. Näiden analyysien avulla sain käsityksen yrityksen lähtötilanteesta. Tämän jälkeen loin kaksi ostajapersoonaa kuvaamaan yrityksen tyypillisimpiä asiakkaita. Tämän avulla markkinointia on helpompaa toteuttaa kohderyhmää kiinnostavalla tavalla ja oikeissa kanavissa.
Loin SMART-kriteerin avulla tavoitteet liikuntakeskuksen markkinoinnille. Määrittelin tavat, joilla markkinointia voisi toteuttaa. Valitsin markkinoinnin välineiksi Facebookin ja Instagramin sekä ulkomainonnan. Lisäksi valitsin mukaan hakukoneoptimoinnin. Markkinointiviestinnän suunnittelun avuksi loin markkinoinnin vuosikellon, jonka avulla suunnittelin yrityksen markkinointia vuoden ajaksi.
Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, joka antaa liikuntakeskukselle ideoita markkinointiin. Vuosikellon avulla kaikki tärkeät teemat ja juhlapyhät tulee huomioitua. Opinnäytetyön avulla pääsin syventämään markkinoinnin osaamistani ja opin paljon uutta hakukoneoptimoinnista sekä sosiaalisen median markkinoinnista.
Toiminnallisen osuuden aloitin analysoimalla liikuntakeskuksen lähtötilannetta SWOT-analyysin avulla. Vertailuanalyysin avulla analysoin liikuntakeskuksen kilpailijoiden markkinointia. Näiden analyysien avulla sain käsityksen yrityksen lähtötilanteesta. Tämän jälkeen loin kaksi ostajapersoonaa kuvaamaan yrityksen tyypillisimpiä asiakkaita. Tämän avulla markkinointia on helpompaa toteuttaa kohderyhmää kiinnostavalla tavalla ja oikeissa kanavissa.
Loin SMART-kriteerin avulla tavoitteet liikuntakeskuksen markkinoinnille. Määrittelin tavat, joilla markkinointia voisi toteuttaa. Valitsin markkinoinnin välineiksi Facebookin ja Instagramin sekä ulkomainonnan. Lisäksi valitsin mukaan hakukoneoptimoinnin. Markkinointiviestinnän suunnittelun avuksi loin markkinoinnin vuosikellon, jonka avulla suunnittelin yrityksen markkinointia vuoden ajaksi.
Opinnäytetyön lopputuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, joka antaa liikuntakeskukselle ideoita markkinointiin. Vuosikellon avulla kaikki tärkeät teemat ja juhlapyhät tulee huomioitua. Opinnäytetyön avulla pääsin syventämään markkinoinnin osaamistani ja opin paljon uutta hakukoneoptimoinnista sekä sosiaalisen median markkinoinnista.