Millainen LAB-tiimi on LABille hyödyllinen?
Leinonen, Iida (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121938487
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121938487
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä selvitettiin, miten markkinointiviestintää tulisi toteuttaa LAB-tiimin avulla niin, että se vaikuttaa kohderyhmään. Lisäksi arvioitiin LAB-tiimin vahvuuksia ja kehittämiskohteita. Tutkimuksessa myös syvennyttiin siihen, millaisia viestinnällisiä ja sosiaalisia taitoja tiimin jäseniltä edellytetään.
Tutkimus toteutettiin laadullisena puolistrukturoituna lomakehaastatteluna. Haastattelut järjestettiin toisen asteen opiskelijoille ja LAB-tiimin jäsenille. Aineiston analyysiin käytettiin laadullista sisällönanalyysiä. Teoreettinen viitekehys käsitteli markkinointiviestintää, kohderyhmää, sekä viestinnällisiä ja sosiaalisia taitoja.
Tutkimuksen tulosten perusteella kohderyhmän tavoittamiseen vaaditaan heidän arkeensa integroitumista, oikeita kanavavalintoja sekä mieleenpainuvia kohtaamisia. Tulosten mukaan LAB-tiimin vahvuuksina on erityisesti yhteisöllisyys ja tavoitteellisuus. Tiimin jäsenet kokevat tarvitsevansa monenlaisia taitoja, esimerkiksi tiimityötaitoja sekä esiintymistaitoja, tiimissä toimimiseen.
Tutkimus toteutettiin laadullisena puolistrukturoituna lomakehaastatteluna. Haastattelut järjestettiin toisen asteen opiskelijoille ja LAB-tiimin jäsenille. Aineiston analyysiin käytettiin laadullista sisällönanalyysiä. Teoreettinen viitekehys käsitteli markkinointiviestintää, kohderyhmää, sekä viestinnällisiä ja sosiaalisia taitoja.
Tutkimuksen tulosten perusteella kohderyhmän tavoittamiseen vaaditaan heidän arkeensa integroitumista, oikeita kanavavalintoja sekä mieleenpainuvia kohtaamisia. Tulosten mukaan LAB-tiimin vahvuuksina on erityisesti yhteisöllisyys ja tavoitteellisuus. Tiimin jäsenet kokevat tarvitsevansa monenlaisia taitoja, esimerkiksi tiimityötaitoja sekä esiintymistaitoja, tiimissä toimimiseen.