Nuorten säästämis- ja sijoittamismahdollisuudet

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia nuorten aikuisten (18–25 v) säästämisen ja sijoittamisen mahdollisuuksia nykyisessä taloustilanteessa. Työn tarkoituksena oli selvittää mitkä tekijät vaikuttavat nuorten säästämisen ja sijoittamisen taustalla, mihin nuoret säästävät ja sijoittavat sekä millaisena pankin rooli nähdään tässä yhteydessä. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi OP Häme.

Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin yleistä taloustilannetta sekä erilaisia tekijöitä nuorten säästämisen ja sijoittamisen taustalla. Tietoperustassa avattiin myös keskeisiä käsitteitä sekä vaihtoehtoja säästämisen ja sijoittamisen osalta. Työn aineistonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua, jolla haastateltiin neljää OP Hämeen työntekijää.

Opinnäytetyön tulokset vahvistivat jo aikaisempaa teoriapohjassa esiteltyä tietoa liittyen nuorten säästämis- ja sijoittamismahdollisuuksiin. Haastattelun tulokset osoittivat, että nuorten haastava taloudellinen tilanne vaikuttaa merkittävästi nuorten säästämis- ja sijoitusmahdollisuuksiin. Perheen ja sosiaalisen median vaikutus korostui sekä positiivisesti, että negatiivisesti haastatteluiden johtopäätöksissä. Nuoret säästävät tavoitteellisesti tulevaisuutta varten ja suosituimmiksi sijoituskohteiksi ilmenivät erilaiset indeksirahastot.

Haastateltujen asiantuntijoiden mukaan pankilla nähtiin olevan merkittävä rooli luotettavana lähteenä nuorten säästämiseen ja sijoittamiseen liittyvissä asioissa. Haastattelun tulosten perusteella kehitysehdotuksena OP Hämeelle esitettiin sosiaalisen median sisällön lisäämistä sekä erilaisten tilaisuuksien kohdistamista nuorille. Jatkotutkimusmahdollisuutena nähtiin nuorille toteuttava haastattelututkimus, koska tämä opinnäytetyö rajoittui pankissa työskentelevien asiantuntijoiden näkemyksiin.

The aim of this thesis was to examine the saving and investment opportunities of young adults (aged 18–25) in today’s economic situation. The purpose of the thesis was to identify the factors that influence young people’s saving and investment behavior, to find out where they save and invest, and to analyze how the role of the bank is perceived in this context. The thesis was made in collaboration with OP Häme.

The theoretical framework of the thesis explored the current economic situation as well as different factors behind the saving and investing of young people. The theoretical framework also covered key definitions and outlined different saving and investment possibilities. The data collection method utilized in the thesis was a thematic interview. Four employees of OP Häme were interviewed.

The findings of the study confirmed earlier insights of the theoretical framework regarding the saving and investment opportunities of young people. The interview results indicated that the challenging economic situation significantly impacts young people’s ability to save and invest. The influence of family and social media was highlighted both positively and negatively in the conclusions of the thesis. Young people are saving with clear goals for the future, and index funds have emerged as the most popular investment option. According to the interviewed professionals, the bank was perceived to have an important role as a reliable source of information for young people in topics related to saving and investing.

Based on the interview findings, the improvement proposed for OP Häme was to increase social media content and to organize events targeted specifically at young people. Since this thesis was limited to the perspectives of banking professionals, an opportunity for further research was identified in conducting an interview study among young people.