Sisältömarkkinoinnin rooli älyvarastojärjestelmän tunnettuudessa
Sjögren, Julia (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025122338909
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025122338909
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia sisältömarkkinoinnin roolia älyvarastojärjestelmien tunnettuudessa ja selvittää, minkälaisilla menetelmillä, sisältömuodoilla ja kanavilla SIMPLE-tuoteportfolion tuotteet tavoittavat kohderyhmänsä parhaiten. Työn toimeksiantajana toimi Aksulit Oy, joka tuottaa muun muassa RFID-teknologiaan pohjautuvia etähallintaratkaisuja eri toimialojen tarpeisiin. Tutkimus tarjoaa toimeksiantajalle ajankohtaista ja arvokasta tietoa siitä, minkälaiset sisällöt kiinnostavat tämän tutkimuksen kohderyhmää ja minkälaisia sisältöjä he haluaisivat nähdä tulevaisuudessa lisää. Näiden tietojen avulla toimeksiantaja voi tarjota jatkossa asiakkailleen entistä ajankohtaisempia ja asiakaslähtöisempiä sisältöjä.
Työn teoreettinen viitekehys käsittelee B2B-markkinoinnin strategiaa, sisältömarkkinointia, ostopolkua, tuotetietoisuuden vaiheita ja älyvarastojärjestelmän tunnettuutta. Tutkimus toteutettiin määrällisenä eli kvantitatiivisena menetelmänä. Työn aiheisto kerättiin kyselylomakkeella, joka lähetettiin valituille kohderyhmille sähköpostitse. Vastausten perusteella kysely tavoitti älyvarastojärjestelmän potentiaalisia asiakkaita, joten kyselyn tuloksia voidaan pitää luotettavina.
Kyselyn tulosten perusteella vaikuttaa siltä, että aktiivisella ja monikanavaisella sisältömarkkinoinnilla voidaan vaikuttaa älyvarastojärjestelmien tunnettuuteen. Vastausten perusteella LinkedIn, Facebook ja Instagram olivat suosituimpia sosiaalisen median kanavia. Näitä kanavia voidaan hyödyntää sisältömarkkinoinnin jakelussa. Vastaajat mielsivät asiakkaiden kokemukset ja kuvat käyttötarkoituksista kiinnostavimmiksi sisältömuodoiksi. Lisätietoa tuotteista haetaan mieluiten hakukoneista, kuten Google sekä yrityksen omilta verkkosivuilta. Tutkimuksen tulokset ovat hyödynnettävissä työn toimeksiantajalle.
Työn teoreettinen viitekehys käsittelee B2B-markkinoinnin strategiaa, sisältömarkkinointia, ostopolkua, tuotetietoisuuden vaiheita ja älyvarastojärjestelmän tunnettuutta. Tutkimus toteutettiin määrällisenä eli kvantitatiivisena menetelmänä. Työn aiheisto kerättiin kyselylomakkeella, joka lähetettiin valituille kohderyhmille sähköpostitse. Vastausten perusteella kysely tavoitti älyvarastojärjestelmän potentiaalisia asiakkaita, joten kyselyn tuloksia voidaan pitää luotettavina.
Kyselyn tulosten perusteella vaikuttaa siltä, että aktiivisella ja monikanavaisella sisältömarkkinoinnilla voidaan vaikuttaa älyvarastojärjestelmien tunnettuuteen. Vastausten perusteella LinkedIn, Facebook ja Instagram olivat suosituimpia sosiaalisen median kanavia. Näitä kanavia voidaan hyödyntää sisältömarkkinoinnin jakelussa. Vastaajat mielsivät asiakkaiden kokemukset ja kuvat käyttötarkoituksista kiinnostavimmiksi sisältömuodoiksi. Lisätietoa tuotteista haetaan mieluiten hakukoneista, kuten Google sekä yrityksen omilta verkkosivuilta. Tutkimuksen tulokset ovat hyödynnettävissä työn toimeksiantajalle.