Markkinointisuunnitelma tunnettuuden kasvattamiseksi orgaanisen digitaalisen markkinoinnin keinoin

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia, miten Waloa Coaching voi lisätä tunnettuuttaan erityisesti orgaanisen digitaalisen markkinoinnin avulla sekä laatia digitaalinen markkinointisuunnitelma käyttäen apuna markkinoinnin vuosikelloa. Työ toteutettiin toiminnallisena kehittämistyönä, jossa yhdistyivät teoreettinen tarkastelu ja käytännön kehittämistyö. Työssä tarkasteltiin yrityksen digitaalisen markkinoinnin nykytilaa, kehityskohteita sekä laadittiin markkinoinnin vuosikello tukemaan digitaalisen markkinoinnin toteuttamista ja yrityksen tunnettuuden pitkäjänteistä lisäämistä. Työn tavoitteena oli tehdä käytännönläheisiä kehittämisehdotuksia yrityksen tunnettuuden lisäämiseksi digitaalisessa ympäristössä.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään aiheeseen liittyviä keskeisiä käsitteitä, kuten markkinointia, orgaanista digitaalista markkinointia, digitaalista markkinointia ja sosiaalisen median markkinointia sekä tunnettuuden lisäämisen keinoja. Tutkimusmenetelmänä käytettiin teemahaastattelua, jonka avulla selvitettiin toimeksiantajan digitaalisen markkinoinnin nykytilannetta sekä toiveita markkinoinnin kehittämiseksi.

Tutkimustulosten perusteella toimeksiantajalle laadittiin kehittämisehdotuksia, jotka tukevat digitaalisen markkinoinnin suunnitelmallisuutta ja yhtenäisyyttä. Tulosten pohjalta kehitettiin markkinoinnin vuosikello sekä markkinointisuunnitelma, joiden avulla yritys voi vahvistaa näkyvyyttään ja tunnettuuttaan valituissa digitaalisissa kanavissa. Työssä erityistä oli se, että markkinointisuunnitelma rakennettiin suurilta osin haastatteluista nousseiden havaintojen varaan. Kehittämisehdotukset tarjoavat konkreettisia toimenpiteitä digitaalisen markkinoinnin vahvistamiseksi ja tunnettuuden kasvattamiseksi.

The purpose of this thesis was to examine how Waloa Coaching can increase its brand awareness particularly through organic digital marketing and to develop a digital marketing plan supported by a yearly marketing calendar. The thesis was carried out as a practice-based development project combining theoretical analysis with practical implementation. The work explored the current state of the company’s digital marketing, identified development needs and produced a marketing calendar to support systematic marketing efforts and the long-term strengthening of brand awareness.

The theoretical framework discusses key concepts such as marketing, organic digital marketing, digital marketing, social media marketing, and methods for increasing brand awareness. The research method used was a thematic interview, which provided insights into the company’s current digital marketing practices and their expectations regarding future development.

Based on the research findings, development proposals were created to support the planned and coherent implementation of digital marketing. A marketing calendar and a marketing plan were developed to enhance the company´s visibility and awareness across selected digital channels. The proposed measures provide practical steps that can help strengthen the companys’s digital marketing and improve its brand awareness.