Tv-mainonnan kehitys leikkaajan näkökulmasta

Abstract

Tämä opinnäytetyö kertoo tv-mainonnan muutoksista sekä kehityksestä koko niiden olemassaolon ajalta. Millaista on tv-mainonta nykyään ja kuinka tv-mainoksien keskeiset elementit ovat muuttuneet? Opinnäytetyö lähestyy aihetta leikkaajan näkökulmasta ja tutkii asioita joihin leikkaaja työssään kiinnittää huomiota. Television tulevaisuudesta on keskusteltu jo pitkään. Mikä on tv-mainosten mahdollinen tulevaisuus. Voiko sitä ennustaa tuntemalla historian vai onko vihjeitä jo löydettävissä? Opinnäytetyö havainnollistaa esimerkkien kautta millaisia mainokset olivat ennen ja kuinka ne ovat kehittyneet. Tutkimustyö esittelee erilaisia leikkaustyylejä ja teorioita niiden takaa. Kuinka eri leikkaustyylejä käytetään tv- mainoksissa ja mitkä leikkaukselliset elementit muodostavat onnistuneen tv- mainoksen. Tavoitteena oli saada lisäymmärrystä televisiomainonnasta sekä mainosleikkaamisen eri tavoista. Kuinka eri elementit muodostavat onnistuneen kokonaisuuden ja kuinka nämä elementit ovat muuttuneet vuosikymmenien aikana. Lähdetietoina on käytetty laajasti alan kirjallisuutta. Ajantasaista tietoa on kerätty huolella valituista internetsivustoista sekä haastattelusta Nelonen Median senior promotuottajan Marko Pohjosmäen kanssa. Opinnäytetyö osoittautui ensimmäiseksi laatuaan, joten tuoreen aiheeseen liittyvän materiaalin löytäminen osoittautui odotettua työläämmäksi. Tv-mainonta on muuttunut vuosien saatossa tekniikan kehittymisen sekä kulttuurimuutosten myötä. Televisio on pakotettu kehittymään pysyäkseen mukana tulevaisuuden mediamaailmassa.

This bachelor’s thesis is reflecting how TV-commercials have changed over time from an editor's point of view. What is the present situation and what might be coming? How have the important elements of a commercial for the editor changed? Television has been in a turning point over several years. Is it possible to predict the future from knowing the history, or is television forced to totally a new path? The thesis gives a few examples of what kind of TV-commercials there were before. The research analysed different kinds of editing methods and how those are influenced the TV-commercials. The goals of the thesis were to understand more about commercials, to find out what elements make a good TV-commercial, and how those issues have changed over decades. The thesis approach was partly academic, lots of book references were used. Website references were carefully chosen from different kinds of media specialists. One interview was made with Nelonen Media's senior promo producer, Marko Pohjosmäki. This bachelors’ thesis turned out to be the first of its kind in Finland. Materials were hard to find, and it was challenging to make conclusions. TV-commercials have changed a lot over the years, because of the technology and cultural changes. Television of today is forced to change and develop in order to keep its status in the media world of the future.