Elämys- ja luontopalveluiden markkinointikampanjasuunnitelma kohdentuen Päijät-Hämeen eläkeläisyhdistyksiin
Vehviläinen, Tiia (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601271841
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202601271841
Tiivistelmä
Toiminnallisessa opinnäytetyössä toteutettiin markkinointikampanjasuunnitelma toimeksiantona yritykselle Jokisen Liikutus. Yritys on pääasiassa Päijät-Hämeen alueella toimiva elämys- ja luontopalveluita sekä liikunta- ja hyvinvointipalveluita tarjoava yritys. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda toimiva markkinointikampanjasuunnitelma, jonka pohjalta yrityksen on helppo toteuttaa markkinointikampanja keväällä 2026. Markkinointikampanja rajattiin elämys- ja luontopalveluihin sekä kohderyhmäksi valittiin Päijät-Hämeen eläkeläisyhdistykset yrityksen tarpeiden pohjalta, jotta opinnäytetyöstä on mahdollisimman paljon hyötyä yritykselle sekä sen liiketoiminnalle. Opinnäytetyössä käsiteltiin teorian osalta markkinointia, markkinointikampanjan suunnittelua sekä markkinointikanavia. Myös elämystalous, luontopalvelut sekä yhdistystoiminta huomioitiin teoriaosuudessa. Teoriaosuuden jälkeen opinnäytetyö eteni toiminnalliseen osioon. Teoriaa sovellettiin toiminnallisessa osiossa markkinointikampanjaa suunniteltaessa.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista eli kvalitatiivista tutkimusta. Laadullisen tutkimusmenetelmän avulla saimme kiinnostavaa tietoa Päijät-Hämeen eläkeläisyhdistyksistä sekä heidän kiinnostuksestaan elämys- ja luontopalveluita sekä yrittäjävierailijoita kohtaan. Tutkimus toteutettiin kyselynä sähköpostiviestitse.
Opinnäytetyön tuloksena syntyi realistinen markkinointikampanjasuunnitelma, jolla voidaan tavoittaa nykyistä paremmin Päijät-Hämeen eläkeläisyhdistyksiä ja saada yritykselle lisää näkyvyyttä alueella.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista eli kvalitatiivista tutkimusta. Laadullisen tutkimusmenetelmän avulla saimme kiinnostavaa tietoa Päijät-Hämeen eläkeläisyhdistyksistä sekä heidän kiinnostuksestaan elämys- ja luontopalveluita sekä yrittäjävierailijoita kohtaan. Tutkimus toteutettiin kyselynä sähköpostiviestitse.
Opinnäytetyön tuloksena syntyi realistinen markkinointikampanjasuunnitelma, jolla voidaan tavoittaa nykyistä paremmin Päijät-Hämeen eläkeläisyhdistyksiä ja saada yritykselle lisää näkyvyyttä alueella.