Digitaalisen markkinoinnin suunnitelma yritykselle Simulation Wizard
Siira, Vili (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202602132859
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202602132859
Tiivistelmä
Opinnäytetyö toteutettiin kehittämistyönä, ja sen tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen digitaalista markkinointia. Toimeksiantaja on B2B-yritys, joka tarjoaa simulaatiopalveluita muille yrityksille ja koulutusorganisaatioille. Työn tavoitteena oli laatia yrityksen tavoitteisiin ja resursseihin soveltuvia ratkaisuja, joita hyödyntämällä voidaan tehostaa digitaalista markkinointia ja liiketoimintaa pitkäjänteisesti.
Työn tietoperustassa käsiteltiin digitaalista markkinointia ja siihen liittyviä tekijöitä B2B-yritysten näkökulmasta, ja siinä kuvattiin keskeisiä digimarkkinoinnin kanavia ja käytäntöjä, joita B2B-yritykset, mukaan lukien toimeksiantajayritys voivat hyödyntää omassa toiminnassaan. Kehitysvaiheessa hyödynnettiin desk research- ja benchmarking-menetelmiä sekä SWOT-analyysiä, joiden avulla analysoitiin toimeksiantajayrityksen nykyisiä digimarkkinointikäytäntöjä, kohderyhmien käyttämiä kanavia sekä vertailtiin vastaavanlaisen yrityksen markkinointikäytäntöjä. Aineisto koostui toimeksiantajan julkisista tiedoista, toimeksiantajan kanssa käydystä keskustelusta sekä alan kirjallisuudesta ja tutkimuksista.
Tuloksena laadittiin yleiset kehitysehdotukset digitaalisen markkinoinnin kehittämiseksi sekä erillinen digitaalisen markkinoinnin suunnitelma toimeksiantajan käyttöön. Suunnitelmaan laadittiin yksityiskohtaiset kuvaukset toimeksiantajalle parhaiten soveltuvista markkinointitoimenpiteistä sekä ohjeet niiden käyttöönottoon. Tulokset osoittavat, että toimeksiantajan digimarkkinointia voidaan tehostaa suunnitelmallisesti ja kohderyhmälähtöisesti kehittämällä nykyisiä digimarkkinointikäytäntöjä sekä ottamalla käyttöön uusia markkinointitoimenpiteitä.
Työn tietoperustassa käsiteltiin digitaalista markkinointia ja siihen liittyviä tekijöitä B2B-yritysten näkökulmasta, ja siinä kuvattiin keskeisiä digimarkkinoinnin kanavia ja käytäntöjä, joita B2B-yritykset, mukaan lukien toimeksiantajayritys voivat hyödyntää omassa toiminnassaan. Kehitysvaiheessa hyödynnettiin desk research- ja benchmarking-menetelmiä sekä SWOT-analyysiä, joiden avulla analysoitiin toimeksiantajayrityksen nykyisiä digimarkkinointikäytäntöjä, kohderyhmien käyttämiä kanavia sekä vertailtiin vastaavanlaisen yrityksen markkinointikäytäntöjä. Aineisto koostui toimeksiantajan julkisista tiedoista, toimeksiantajan kanssa käydystä keskustelusta sekä alan kirjallisuudesta ja tutkimuksista.
Tuloksena laadittiin yleiset kehitysehdotukset digitaalisen markkinoinnin kehittämiseksi sekä erillinen digitaalisen markkinoinnin suunnitelma toimeksiantajan käyttöön. Suunnitelmaan laadittiin yksityiskohtaiset kuvaukset toimeksiantajalle parhaiten soveltuvista markkinointitoimenpiteistä sekä ohjeet niiden käyttöönottoon. Tulokset osoittavat, että toimeksiantajan digimarkkinointia voidaan tehostaa suunnitelmallisesti ja kohderyhmälähtöisesti kehittämällä nykyisiä digimarkkinointikäytäntöjä sekä ottamalla käyttöön uusia markkinointitoimenpiteitä.