Haapajärven Väri ja Tapetti Oy:n tapahtumapäivän suunnittelu ja toteutus

Abstract

Nykypäivänä markkinoinnilla on suuri rooli yritystoiminnassa. Kilpailu on kovaa ja jo­kainen yritys haluaa erottua positiivisesti joukosta. Tapahtumamarkkinointi on eräs tapa tehdä näkyvää markkinointityötä. Tapahtumamarkkinoinnilla on paljon erilaisia vahvuuk­sia verrattuna muihin markkinointikeinoihin. Tapahtumamarkkinointi on esimerkiksi vuorovaikutteista ja siitä on mahdollisuus saada heti palautetta.

Opinnäytetyöni kehittämistehtävänä oli suunnitella ja toteuttaa tapahtumapäivä Haapajärven Väri ja Tapetti Oy:lle. Kehittämistehtävän tavoitteena oli Haapajärven Väri ja Ta­petti Oy:n kannalta saada asiakkaita, sekä uusia että vanhoja, tulemaan liikkeeseen tapah­tumapäivänä ja tekemään ostoksia. Toisena tavoitteena oli saada myytyä pois kaikki pienet jäännöserät tuotteista.

Tarkastelun kohteena työni teoriaosuudessa ovat asiakkuus, mainonnan suunnittelu, myyn­ninedistäminen ja tapahtumamarkkinointi. Asiakkuuteen liittyvät asiakkaan ja asiakkuuden käsite, kohderyhmäajattelu ja segmentointi sekä asiakkuuden johtaminen. Mainontaan sisältyvät muun muassa mainoskampanja ja mainonnan pelisäännöt. Myynninedistämis­keinoista nostetaan esille myynninedistämisen tarkoitusta, myynninedistämisen muotoja ja tarkastellaan tarkemmin tapahtumamarkkinointia.

Opinnäytetyöni empiirinen osuus muodostui tapahtumapäivän suunnittelusta ja järjestämisestä. Tapahtumapäivästä tiedottamista varten suunnittelin lehtimainoksia sekä tiskiltä jaettavia mainoslehtisiä. Tapahtumapäivä pidettiin pääosin Väri ja Tapetin pihalla, jonne oli järjestetty paljon tarjoustuotteita laatoista, tapeteista ja boordeista. Lisäksi pihalla oli arvontaa ja pelle, joka jakoi lapsille ilmapalloja. Myös liikkeen sisällä oli tarjouksia muun muassa kankaista ja säilytysjärjestelmistä sekä mehutarjoilu. Väri ja Tapetissa kävi tapahtumapäivänä noin 350 henkeä, joka on kolminkertainen määrä normaaliin lauantaihin näh­den. Päivän myynti vaihteli tuoteryhmittäin. Laatat olivat esimerkiksi sellainen tuoteryh­mä, joka menestyi pihalla hyvin. Tapetit puolestaan eivät oikein soveltuneet pihamyyntiin. Kokonaisuudessaan tapahtumapäivä onnistui melko hyvin.