Vind in vinden : mediebildforskning om den norska vindkraftsmarknaden

Abstract

Det här examensarbetet behandlade marknadsinformation om vindkraftsindustrin i de norska dagstidningarna. Uppdragsgivaren för studien var det finländska bolaget Oy Hafmex Windforce Ab, som säljer vindkraftverk i Finland. Målsättningen med forskningen var att begränsa examensarbetet endast tili den norska vindkraftsmarknaden. Norge blev valt tack vare landets hastigt uppbyggda vindkraftsindustri. l detta arbete får vi se hur de norska vindkraftverksprojekten presenteras i den nationella och lokala pressen.

Teorin i arbetet behandlar tre olika aspekter. Först tar jag hänsyn tili den norska vindkraftsmarknaden enligt uppdragsgivarens intresse. Sedan valde jag att närma mig marknadsinformationens betydelse för exportfrågor från allmän teoretisk synvinkel. Teorin innehåller även presentation av dokumentanalysen som arbetsmetod. Det var ett korrekt sätt att undersöka marknadens tendenser i media. På det här sättet stöder alla tre teoridelar varandra, när uppdragsgivaren får analyserad information om den norska vindkraftverksmarknaden.

I den empiriska delen användes en kvalitativ forskningsmetod, en dokumentanalys, som kartlägger hur de norska dagstidningama skrev om vindkraftverksprojekt. Forskningen studerade attityder i norska skriftliga medier, eftersom de har mycket stort inflytande på genomförandet av vindkraftverksprojektet. 50 norska tidningsartiklar blev insamlade som forskningsmaterial. Analysen av dessa artiklar visade på journalisternas attityder till vindkraft i Norge, och den här informationen kan utnyttjas som bakgrund för exportbeslut.

Som resultat kan man konstatera att materialet bevisade den norska pressens kontroversiella sätt att hantera åsikter om vindkraft. Trots detta ser man ingalunda tecken på nedgången på deras vindkraftmarknad i Norge. Därför verkar en växande marknad som Norge ha mycket breda möjlighter för ett litet vindkraftsverkföretag som Oy Hafmex Windforce Ab.

This study was about wind power industry related market information in the Norwegian daily newspapers. The paper has been done at the request of a small Finnish windmill agent company, Oy Hafmex Windforce Ab. The aim was to research Norwegian wind power markets. Norway was chosen due to the rapid growth in their wind energy industry implementations. The purpose of this paper was to find out how the Norwegian wind power installations are presented in the Norwegian press.

The theoretical part of this paper took three different aspects into account. First, the paper studied the Norwegian wind power market, which was of particular interest to Hafmex Windforce. Then the study observed the theory of export related market information. The paper also examined the theory of document analysis to highlight the research method. This was a proper way to study trends of the market in the media. Ali three parts supported each other, as the company received analyzed information about the Norwegian wind power market.

The qualitative research was done by analysing documents. The paper discovered how the Norwegian newspapers wrote about wind power projects. By conducting an extensive survey of 50 Norwegian daily newspapers articles, this study examined the current attitudes in the media, which have a major impact upon wind energy implementation in Norway. The analysis revealed how the media portrays wind energy, which can be used as background information för eventual export decisions.

As a result, we can pinpoint that the way media regard wind power is controversial. However, there is no sign of decreased industrial activity on this field. Therefore, för a small company like Oy Hafmex Windforce Ab, an expanding Norwegian market seems to have opportunities in a very large scale.