Pudasjärven umpihankihiihdon maailmanmestaruuskilpailut : tapahtuman onnistuneisuus ja sen kehittäminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön päätavoitteena on analysoida urheilutapahtumaa ja sen on­nistuneisuutta. Tarkastelussa ovat Pudasjärven umpihankihiihdot, joilla on kan­sainvälinen status.

Opinnäytetyöni teoriaosuus pohjautuu tapahtumamarkkinointia ja sponsorointia koskeviin tutkimuksiin sekä muuhun aiheeseen liittyvään kirjallisuuteen. Lähde­materiaalin avulla olen tarkastellut työssäni muun muassa tapahtumamarkkinoin­tia ilmiönä ja osana markkinointiviestintää sekä tapahtumamarkkinoinnin kehitys­tä ja tulevaisuutta.

Työn empiirisen osuuden tarkoituksena oli tutustua Pudasjärvellä järjestettäviin umpihankihiihdon maailmanmestaruuskilpailuihin ja analysoida, kuinka sen jär­jestämisessä ja markkinoinnissa on onnistuttu. Empiirinen osuus toteutettiin kyse­lytutkimuksilla. Kyselyt lähetin sähköpostitse tapahtuman tukijoille sekä satun­naisotannalla postitse kilpailuun osallistuneille. Tutkimustuloksia analysoimalla sain tärkeää tietoa itse kilpailusta, ja analysoinnin perusteella pystyin antamaan kehittämisideoita ja vinkkejä järjestäjille tulevia kisoja varten.

The aim of this thesis is to analyze a sport event and its success. I analyzed the track -off skiing world championship event.

In the theoretical part of my thesis I have dealt with event marketing and sponsor act based on recent research and other literature. My bachelor' s thesis studies for example event marketing as a phenomenon and as a part of marketing communi­cation. I have also studied the development and future of event marketing.

The empirical part of my thesis is formed of my research of track -off skiing world championship. I wanted to get competitors' and sponsors' opinions on the track­off skiing event. I sent an open questionnaire to sponsors by email and to competi­tors I sent a questionnaire by post. With the result of the questionnaire I analyzed the competition and the competition' s arrangements. After my analyses I wrote some improvement suggestions for the competition's organizers.