Vetelin liikuntakeskuksen markkinoinnin kehittämissuunnitelma

Abstract

Työn tilaajana toimi Vetelin kunta ja kunnan vapaa-aikatoimi. Opinnäytetyön ohjaajana toimi kunnan puolelta alun perin Jaakko Kinnunen (vapaa-aika päällikkö). Joulukuussa 2025 Jaakko Kinnunen siirtyi Seinäjoen kaupungin palvelukseen, joten opinnäytetyön ohjaaja vaihtui maaliskuussa Jenni Lappalaiseen.

Vetelin liikuntakeskuksen markkinoinnin kehittämissuunnitelman tarkoituksena oli selvittää liikuntakeskuksen nykyisen markkinoinnin tila ja lähteä pohjatietojen perusteella tekemään siihen konkreettisia kehitysehdotuksia. Työn alkuvaiheessa teetettiin liikuntakeskuksen asi-akkaille asiakaskysely, jossa kerättiin pohjatietoa nykyisestä markkinoinnista. Näiden tieto-jen pohjalta lähdettiin työstämään mahdollisia konkreettisia toimenpiteitä markkinoinnin ja myös samalla palveluiden kehittämiseen. Vetelin liikuntakeskuksella on alueellisesti hyvä kilpailuasema, ja sitä tulisi hyödyntää tehokkaammin paremman markkinoinnin avulla.

Opinnäytetyössä käytiin läpi markkinoinnin teoriaa ja sitä, että millaisista seikoista nykyai-kainen tehokas markkinointi koostuu. Liikuntakeskuksen nykytila markkinoinnin ja palvelui-den osalta tarkasteltiin läpikotaisin.

The thesis was commissioned by the Municipality of Veteli and its leisure services depart-ment. Initially, the thesis supervisor on behalf of the municipality was Jaakko Kinnunen (Head of Leisure Services). In December 2025, Jaakko Kinnunen moved to work for the City of Seinäjoki, so the thesis supervisor was changed in March to Jenni Lappalainen.

The purpose of the development plan for the marketing of the Veteli Sports Center was to examine the current state of its marketing and, based on the initial data, to develop concrete improvement proposals. At the beginning of the project, a customer survey was conducted among the sports center’s clients to gather baseline information on their views regarding the current marketing. Based on this information, the process of developing possible concrete measures for improving both marketing and services was initiated. The Veteli Sports Center has a strong regional competitive position, which should be utilized more effectively through improved marketing.

The thesis also examined marketing theory and the key elements that make up effective modern marketing. The current state of the sports center, in terms of both marketing and ser-vices, was thoroughly analyzed.