Härmä, kirves ja perskeles - Kulttuurimatkailua Härmänmaalla

Abstract

Maailman matkailuorganisaatio WTO:n mukaan kulttuurimatkailun osuus kaikesta matkailusta on yksi kolmannes ja Special interest - matkailu kiinnostaa ihmisiä yhä enemmän. Härmänmaalla näkyvästi elävä häjy - perinne koetaan suomalais­ten keskuudessa kiinnostavaksi, mutta jostain syystä ilmiön tuotteistaminen ja markkinointi on ollut varovaista. Ilmiötä voisi verrata Villiin länteen hurjien legendo­jen ja kiinnostavuutensa puolesta, eli potentiaalia perinteessä on paljon.

Toimeksiantajanamme työssä toimi Härmälääset Häjyylyt Ry, joka järjestää vuosit­taisen Härmälääset Häjyylyt - kulttuuritapahtuman Alahärmässä, Härmänmaalla. Yli 30-vuotias tapahtuma halutaan pitää perinteikkäänä, mutta sen halutaan myös palvelevan jokaista ikäryhmää. Työmme tarkoitus oli kerätä tapahtumalle kehitys­ideoita.

Teimme kvantitatiivisen tutkimuksen suomalaisten mielenkiinnosta häjy -ilmiötä kohtaan ja tulokset olivat hyvin kannustavia. Häjyt ovat tunnettuja koko Suomessa ja ilmiö koetaan tärkeäksi osaksi historiaan. Vain harvat näkevät asian epämiellyt­tävänä muistona. Tutkimuksen mukaan hyvin useat olisivat valmiita matkustamaan häjy -aiheiseen tapahtumaan.

Tapahtuman suurin haaste on markkinoinnin kehittäminen. Tutkimuksen mukaan suomalaiset ovat kiinnostuneita tapahtumasta ja laajemmalla markkinoinnilla ta­pahtumaan saataisiin varmasti lisää kävijöitä. Toinen kehittämistä vaativa asia on uusien, nuorempia ikäluokkia palvelevien tapahtumien kehittäminen.

Tutkimusten tuloksiin nojautuen järjestimme teemamatkan Alahärmään, häjyjen syntysijoille. Matka koostui vierailuista Häjyylyperinteen keskuksessa, Kotiseutu­museossa ja suuren häjyn, Antti Isotalon kotitilalla. Matkalla olivat Keski­Pohjanmaan ammattikorkeakoulun toisen vuosikurssin matkailun opiskelijat. Mit­tasimme matkan järjestelyiden onnistumista lyhyillä kyselylomakkeilla ja matkan voidaan sanoa onnistuneen melko hyvin.

According to the World Tourism Organisation (WTO), cultural tourism accounts for one third of all tourism. People are increasingly attracted to special interest travel. There is a strong häjy heritage in Härmänmaa which has a particular interest for Finns. For some reason its productisation and marketing has been created with extreme caution. The phenomenon can be compared to America's 'Wild West' for the legends it has given rise to and the interest it generates. There is a lot of po­tential in this heritage.

Our client was Härmälääset Häjyylyt Ry. They are responsible for organising the annual Härmälääset Häjyylyt cultural event in Alahärmä, Härmänmaa which has been running for over 30 years. There is a strong desire to retain the traditional elements but there is also the necessity to service all age groups. Our goal is to bring new ideas to develop this unique event.

We carried out quantative research into the level of interest there is for the häjy phenomenon among Finns and the results were very encouraging. The häjy is well known in all areas of Finland and is recognised as an important piece of his­tory. Only few Finns regard it as an unpleasant episode. According to our re­search there is a strong level of interest in an event linked to the häjy theme.

The greatest challenge at present is the development of an effective marketing strategy for the event. Our research indicates that Finns are very interested in the event and more effective marketing would attract many more visitors. ln particular we identified the need to develop programmes which would attract the younger age groups.

As a result of our research findings we arranged an excursion to Alahärmä. The trip consisted of visiting the Center of Häjyyly-tradition, Local arts-and-crafts mu­seum and the home of the Antti Isotalo. Participating in the excursion were sec­ond year tourism students from Central Ostrobothnia Polytechnic. We measured the success of the trip with a short questionnaire and the results were very posi­tive.