Public Relations Strategy for Finnish Fashion Week

Abstract

The study was created in order to prepare a Public Relations strategy for a non- profit event, Finnish Fashion week 2015 organised by Osuuskunta Innetti. To be able to ac-complish that, the research discusses the meaning of Public Relations as marketing tool and distinguishes Public Relations and its different strategies. The aim of the study was to find out what particular public relations strategies to use for the Finnish Fashion Week to support their marketing plan and get as many people interested as possible in a cost effective way. Public Relations stands for how the company manages the information between it and its publics. The theoretical part of this thesis is explaining what public relations is and what its strategies are by means of literature, articles and internet sources. The qualita-tive part was carried out by interviewing a public relations specialist. The study ques-tions were what different PR strategies there are and what strategies are the most ef-fective ones for a non-profit event. In conclusion publicity with the help of social media and sponsorships found out to be the most important strategy for this particular research. Public Relations may be an important resource to help a company get the competitive advantage it needs.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää tiedotus –ja suhdetoimintastrategia Suomen muotiviikolle 2015, jonka järjestää Osuuskunta Innetti. Opinnäytetyö keskittyy mitä tiedotus –ja suhdetoiminta teoriassa tarkoittaa ja erittelee sen tärkeimmät strategiat tälle tutkimukselle.

Tiedotus –ja suhdetoiminnalla tarkoitetaan mitä tiedotusvälineitä käytetään yrityksen ja sen sidosryhmien välillä. Työssä selvitetään muu muassa strategiaa ja välineitä tulisi käyttää järjestettäessä Suomen muotiviikkoa tukien sen markkinointisuunnitelmaa. Opinnäytetyö on laadullinen tutkimus, jossa apuna on käytetty alan kirjallisuutta, artikkeleita ja Internet –lähteitä sekä haastattelua tiedotus –ja suhdetoiminta asiantuntijan kanssa.

Työn lopputuloksena voidaan sanoa, että tälle työlle tärkein strategia on julkisuus, mikä saavutettiin sosiaalisen median ja sponsorityön avulla. Tiedotus –ja suhdetoiminta voi olla tärkeä voimavara, jonka avulla yritys saa tarvitsemaansa kilpailuetua.