Second hand -ilmiö sosiaalisessa mediassa - Miksi se on niin suosittua?

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella ajankohtaista second hand -ilmiötä sosiaalisessa mediassa ja sen suosioon vaikuttavia tekijöitä. Työssä tarkasteltiin ilmi-ön esiintymistä valituissa sosiaalisen median kanavissa, Instagramissa ja TikTokissa. Lisäksi työssä tarkasteltiin second hand -muotia kuluttavien ihmisten kulutustottumuk-sia ja kulutuksen taustalla olevia syitä ja analysoitiin sitä, onko kyse ensisijaisesti vas-tuullisuudesta ja ekologisuudesta vai puhtaasti trendikulttuurista. Näiden näkökulmien avulla pyrittiin muodostamaan kattava kuva second hand -ilmiöstä ja sen suosiosta sosiaalisessa mediassa.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, jotta ilmiön tarkasteleminen oli mah-dollista monipuolisesti ja syvällisesti. Tutkimuksessa haastateltiin neljää second hand -muotia kuluttavaa henkilöä. Haastattelut toteutettiin puolistrukturoituina haastatteluina Microsoft Teams -sovelluksessa.

Tutkimuksen tuloksissa selvisi, että second hand -ilmiön suosion kasvu sosiaalisessa mediassa selittyy erityisesti laajalla näkyvyydellä ja sosiaalisen median julkaisujen houkuttelevuudella. Sosiaalinen media on tehnyt second hand -muodin kuluttamisesta näkyvää ja trendikästä. Suurin osa haastateltavista kertoi aloittaneensa second hand -muodin kuluttamisen vasta second hand -ilmiön suosion kasvettua.