Digitaalisen markkinoinnin kehittäminen : kohdeyritys Geomatikk Finland Oy

Abstract

Tämä opinnäytetyö on kehittämistutkimus, jonka tavoitteena oli digitaalisen markkinoinnin kehittäminen toimeksiantajana toimivalle kaapelinäyttöyritykselle. Tavoitteena oli samaan aikaan sekä suorittaa konkreettisia muutoksia yrityksen digitaalisessa markkinoinnissa että tuottaa ohjeita ja kehitysehdotuksia tulevaisuutta varten. Tutkimus suoritettiin toimintatutkimuksena, jossa hyödynnettiin tammikuussa 2026 tehtyä kvalitatiivista teemahaastattelua. Teemahaastattelun aikana selvitettiin toimeksiantajan digitaalisen markkinoinnin lähtötilanne.

Teemahaastattelun kautta saatujen vastauksien perusteella koostettiin opinnäytetyön teoreettinen viitekehys. Aihealueet valittiin siten että ne palvelisivat parhaiten kohdeyrityksen sen hetkistä tilannetta. Teoreettinen viitekehys koostuu organisaatioiden strategisista kehittämismalleista, sisältömarkkinoinnista, hakukoneoptimoinnista sekä tekoälyn käytöstä digitaalisen markkinoinnin tukena. Teoreettinen viitekehys perustuu sekä digitaalisen markkinoinnin tutkimuksiin että laajaan markkinointikirjallisuuteen, joita hyödynnettiin sekä digitaalisina että painettuina lähteinä.

Toimintatutkimus rakentui syklimäisesti suunnittelun, toteutuksen, havaintojen sekä reflektion mukaan. Toimintatutkimuksen ansiosta kohdeyrityksen verkkosivujen hakukoneoptimointia kehitettiin. Sen lisäksi verkkosivuille lisättiin Google Analytics, joka mahdollisti verkkosivuilla olleen rikkinäisen sivun löytämisen ja ongelman ratkaisemisen. Tutkimuksen aikana kohdeyrityksen sisältömarkkinointi kehittyi muun muassa sivuille tuotettujen artikkeleiden muodossa. Sosiaalisen median käytölle annettiin ohjeistuksia, ja tekoälyn käytön mahdollisuuksia markkinoinnin tukena esiteltiin. Lopputuloksena on sekä konkreettista verkkosivuille tehtyä kehittämistyötä että noin 30 sivun pituinen Power-Point-ohjeistus. Yrityksen edustajat kokivat opinnäytetyön kautta tuotetun materiaalin hyödyllisenä.

This thesis is a development study aimed at improving the digital marketing of the client, a cable showing company. The goal was simultaneously to implement concrete changes in the company's digital marketing and to produce guidelines and development suggestions for the future. The study was conducted as action research, utilizing a qualitative thematic interview carried out in January 2026. During the thematic interview, the starting point of the client's digital marketing was examined.

Based on the responses obtained through the thematic interview, the theoretical framework of the thesis was compiled. The topics were selected so that they would best serve the current situation of the target company. The theoretical framework consists of strategic development models of organizations, content marketing, search engine optimization, and the use of artificial intelligence to support digital marketing. The theoretical framework is based on several different research findings and marketing literature in both digital and physical sources.

The action research was structured cyclically according to planning, implementation, observations, and reflection. As a result of the action research, the target company's website search engine optimization was developed. In addition, Google Analytics was added to the website, which made it possible to locate a broken page on the site and solve the problem. During the study, the target company's content marketing developed, for example in the form of articles produced for the site. Guidelines were provided for the use of social media, and the possibilities of using artificial intelligence to support marketing were presented. The end result includes both concrete development work done on the website and a PowerPoint guide about 30 pages long. The company's representatives found the material produced through the thesis useful.