Sosiaalisen median hyödyntäminen pienyrityksen markkinoinnissa: Case Jampan Jeesi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella Jampan Jeesi Oy:n sosiaalisen median markkinointia ja löytää keinoja sen kehittämiseen. Työn toimeksiantajana toimi maanrakennusalan perheyritys Jampan Jeesi Oy, joka on perustettu vuonna 2023. Työn tarkoituksena oli tuottaa yritykselle konkreettisia kehitysehdotuksia sosiaalisen median markkinoinnin ja näkyvyyden kehittämiselle ja tehostamiselle.

Opinnäytetyön kehittämistehtävänä oli selvittää, miten Jampan Jeesi Oy hyödyntää sosiaalista mediaa verrattuna kilpailijoihinsa. Yritys päätyi valitsemaan analysoitaviksi alustoiksi Instagramin ja Facebookin. Työn tietoperusta koostui sosiaalisen median markkinoinnista pienyrityksen näkökulmasta, sisältöstrategiasta, sosiaalisen median kanavista Instagramista ja Facebookista sekä markkinoinnin mittareista ja Meta markkinoinnin mahdollisuuksista. Tutkimus toteutettiin kilpailijavertailuna, jossa analysoitiin viiden saman alan kilpailevan yrityksen sosiaalisen median sisältöjä. Aineisto kerättiin yritysten julkisista Instagram ja Facebook profiileista aikavälillä 1.6-31.8.2025. Kilpailijavertailussa keskityttiin erityisesti seuraajamääriin, julkaisutahtiin, sisältötyyppeihin ja tykkäysmääriin.

Tulosten perusteella Jampan Jeesi Oy eroaa kilpailijoistaan korkealla julkaisutahdilla sekä Reels-videoiden aktiivisella käytöllä. Yrityksen seuraajamäärät sekä julkaisujen saama vuorovaikutus jäivät kuitenkin selvästi jälkeen suurimmista kilpailijoista. Tulokset osoittivat, että pelkkä korkea julkaisutahti ei riitä, vaan sisällön laatu, kohdentaminen ja markkinoinnin strategia ovat keskeisimmät tekijät onnistumiseen.

Opinnäytetyön johtopäätöksenä todettiin, että Jampan Jeesi Oy:lla on hyvät lähtökohdat sosiaalisen median markkinoinnin ja näkyvyyden kehittämiseen, mutta toiminnan kehittäminen vaatii strategisemman lähestymistavan. Keskeisiksi kehitysehdotuksiksi nousivat hashtag-strategian kehittäminen, julkaisujen suunnitelmallisuuden lisääminen sekä visuaalisen ilmeen yhtenäistäminen. Lisäksi maksetun mainonnan hyödyntäminen nähtiin mahdollisuutena näkyvyyden kasvattamiseen.