Antsku-ilmiön vaikutus Imatran matkailuun

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millainen vaikutus Antsku-ilmiöllä oli Imatran vetovoimaan matkakohteena lyhyellä ja pitkällä aikavälillä sekä miten Antskua voisi hyödyntää käytännössä Imatran matkailun lisäämiseksi. Ilmiötä tutkittiin pääasiassa Imatran kaupungin ja sen tiettyjen yritysten näkökulmasta. Yritykset olivat joko matkailuun liittyviä tai Antsku-ilmiöstä muuten vain hyötyneitä yrityksiä. Tutkimuksen alakysymyksiä olivat Antsku hahmona ja Antskun suosio, Antskun Imatralle tuoman julkisuuden vaikutukset kaupunkiin, onko Antsku luonut myönteistä Imatra-kuvaa julkisuudessa, voivatko ihmiset tulla pelkästään Antskun takia Imatralle sekä miten Imatran kaupunki ja haastateltavat yritykset ovat hyödyntäneet Antskua. Opinnäytetyön teoriaosuus käsittelee tv-matkailua, Antskua hahmona sekä matkakohteen vetovoimaa.

Tutkimus on kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus. Tutkimusmenetelmänä käytettiin haastattelua sekä aineistolähtöistä sisällönanalyysia. Tutkimuksessa haastateltiin yhdeksää eri henkilöä ajalla 23.4. - 3.7.2014. Lisäksi tutkimuksessa analysoitiin Imatran paikallislehden, Uutisvuoksen, nettikyselyn tuloksia ja kommentteja sekä lehtiartikkeleissa olevia kommentteja Antsku-ilmiöstä. Kysely oli Uutisvuoksen nettisivuilla 28.2. - 7.3.2014, ja vastauksia tuli yhteensä 279 kappaletta, ja kommenteista 11 kappaletta vastasi kyselyn kysymykseen. Lehtiartikkeleita oli luettu empiiriseen osuuteen 53 kappaletta ajalta 19.1. - 4.6.2014.

Tutkimustuloksista selvisi, että Antsku voi lisätä Imatran matkailullista vetovoimaa ainakin lyhyellä aikavälillä, jos Antskua hyödynnetään. Pitkällä tähtäimellä kaupungin vetovoiman lisääminen Antskun avulla olisi haasteellista. Antskua olisi voinut hyödyntää käytännössä Imatran matkailun lisäämiseksi, jos Antskun näyttelijä Jussi Vatanen ja Imatran kaupunki olisivat ryhtyneet yhteistyöhön. Antskun hyödyntäminen käytännössä olisi vaatinut hahmon saapumista uudelleen paikanpäälle Imatralle, esimerkiksi johonkin tapahtumaan. Imatran kaupungin ja yritysten oli kuitenkin haasteellista hyödyntää Antskua, koska Antsku oli hinnoitellut itsensä niin kalliiksi.

The purpose of this study was to find out what kind of an effect the Antsku phenomenon had on Imatra´s attraction as a tourist destination in long and short term periods and how Antsku could have been utilized in increasing Imatra’s tourism. The phenomenon was studied mainly from the point of view of the town of Imatra, as well as a few local enterprises. Other aims of the study were to find out about character and popularity of Antsku, the effect of publicity that Antsku phenomenon brought to the town of Imatra and if Antsku helped to create a positive image of Imatra. The study also strove to find out if people would go to Imatra merely because of Antsku and the utilization of Antsku by the town of Imatra and its local enterprises. The theory part of the research consists of film-induced tourism, Antsku and attraction of the destination.

Qualitative methods were used in this study. The data was collected via interviews, newspaper articles and with an online questionnaire on Imatra’s local newspaper Uutisvuoksi. Total of nine people were interviewed for the study. Interviews were made during the period of 23 Apr. – 3 Jul.2014. The questionnaire on Uutisvuoksi was in the Internet during the period of 28 Feb. – 7 Mar.2014. Articles used in the study were collected during the time period of 19 Jan. – 4 Apr. 2014.

The results of the study indicated that if Antsku was utilized she could have increased the tourism attraction of Imatra at least in a short term period. In a long term increasing tourism attraction via Antsku was seen to be challenging. It would have been possible to utilize Antsku practically in increasing town’s tourism if the actor of Antsku, Jussi Vatanen, and the town of Imatra had wanted to cooperate. In this case it would have been necessary for Antsku to come to the town again, for example in some sort of event. It would have been difficult for Imatra and its enterprises to utilize Antsku because Antsku had priced herself so expensive.