Markkinointisuunnitelma case: Clean Water Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on luoda Clean Water Oy:n uudelle tuoteryhmälle markkinointisuunnitelma. Tuoteryhmänä on kuluttajakäyttöön suunnitellut jätevesijärjestelmät. Markkinointisuunnitelman tavoitteena on löytää markkinoinnilliset ratkaisut uuden tuoteryhmän lanseeraukseen.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään niitä osa-alueita, joita käsitellään myös itse markkinointisuunnitelmassa. Markkinointi on jaettu perinteisiin markkinointikeinoihin ja digitaaliseen markkinointiin. Markkinoinnissa käsitellään erillisinä osioina verkkokaupanmarkkinointia, Internet-sivujen luontia ja mediasuunnittelussa. Lisäksi käsitellään lanseerausmarkkinointia, segmentointia ja brändin rakentamista. Empiirisessä osassa esitellään lähtökohta-analyysit ja itse markkinointisuunnitelma.

Opinnäytetyön tuloksena toimeksiantajalle, Clean Water Oy, tehtiin markkinointisuunnitelman, jossa on suunniteltu markkinointitoimenpiteet seuraavalle kahdelle vuodelle. Markkinointisuunnitelmassa määritettiin visuaalinen linja, markkinointiviestinnän suuntaukset ja millä kanavilla markkinointia tullaan tekemään.

The purpose of this Bachelor’s thesis was to create a marketing plan for Clean Water Oy's new product line. The product line consists of waste water systems for civilian usage. The purpose of the marketing plan was to find the marketing solutions for launching the new product line.

The theoretical framework of the thesis focuses on the same fields as the actual marketing plan. Marketing is divided into traditional ways of marketing and digital marketing. Different segments of marketing are covered, including e-commerce marketing, the creation of websites and media plans. Launching-marketing, segmentation and brand-building are also covered. The basis-analysis and the actual marketing plan are presented in the empirical part.

As a result of the thesis, the client Clean Water Oy received a marketing plan that covers the marketing solutions for the next two years. The marketing plan defined the visual policy, the orientation of marketing communication and the channels used in marketing.