ACTIONia pk-yritysten markkinointiin : – kantahämäläisten pk-yritysten markkinointiosaamisen kehittäminen Action Learning -menetelmän avulla

Abstract

• Millaista osaamisen kehittämisen tulisi olla pk-yrityksissä? • Mitkä ovat pk-yritysten markkinoinnin erityispiirteet? • Mikä on kantahämäläisten pk-yritysten markkinointiosaamisen taso ja sisältö? • Mitkä markkinointiin liittyvät tekijät selittävät tehokkaimmin pk-yritysten menestymistä? • Mitä Action Learning on? • Miten kantahämäläisten pk-yritysten markkinointiosaamista kehitettiin Action Learning -menetelmän avulla?

Näihin kysymyksiin etsitään vastausta tässä julkaisussa, jonka kirjoittaminen oli osa Euroopan Sosiaalirahaston ja Hämeen lääninhallituksen rahoittamaa Kantahämäläisten pk-yritysten markkinointiosaamisen kehittäminen -projektia. Hankkeen alussa tehtiin 200 kantahämäläisen pk-yrittäjän puhelinhaastattelut sekä projektin osallistujien teemahaastattelut, joiden pohjalta rakennettiin Action Learning -menetelmään perustuva, osittain yrityskohtaisesti räätälöity markkinointiosaamisen kehittämisohjelma.

Teos on suunnattu erityisesti yrityskoulutuksen kehittäjille ja asiantuntijoille, mutta se tarjoaa runsaasti kehittämisvirikkeitä myös pk-yrittäjille ja yrittäjäjärjestöjen edustajille.