Markkinointitapahtuman suunnittelu : case: Cue Action -biljardisali

Abstract

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö keskittyi biljardisali Cue Actionin markkinointitapahtuman suunnitteluun, jonka lopputuloksena biljardisali pystyy toteuttamaan markkinointitapahtuman Keravan Sirkusmarkkinoilla syksyllä 2015. Jotta tapahtuma voi onnistua mahdollisimman hyvin, oli suunnitteluprosessissa otettu huomioon liiketoimintaan, sijaintiin ja biljardiin liittyvät statistiikat, tapahtumajärjestämisen teorian osa-alueet sekä käytännön valmistelut.

Biljardisali tarvitsi markkinointitoimenpiteitä, jotta yritys saisi lisää asiakkaita. Työn tutkimusosiossa kerättiin kvantitatiivisella kyselymenetelmällä tietoa biljardisalin tunnettuudesta sekä kohderyhmän käyttäytymisestä ja mielipiteistä. Tulokset osoittivat yksipuolisesti markkinointitapahtuman tarpeen ja antoivat suuntaa tapahtuman toteutustavasta, sisällöstä ja ohjelmasta.

Opinnäytetyön tulokseksi saatiin käytännönläheinen markkinointitapahtumasuunnitelma, joka antaa toimeksiantajalle valmiuden toteuttaa markkinointitapahtuma pieniä yksityiskohtia myöten. Työssä huomioitiin valmistavien toimenpiteiden lisäksi tapahtuman jälkihoito ja siinä otettiin kantaa yrityksen tapahtuman jälkeisiin markkinointitoimenpiteisiin.

This functional thesis concentrated on billiard hall Cue Action’s marketing event planning and as a result the billiard hall will be able to execute a marketing event in Kerava Circus fair in autumn 2015. The planning process took into account such things as business activities, location and billiards-related statistics, event planning theory and hands-on preparations for this event to be as successful as possible.

The billiard hall needed marketing actions to get more customers. The work’s research part used a quantitative survey method to collect information about the billiard hall’s current visibility and about the target group’s behavior and opinions. The results showed unilaterally the need for a marketing event and indicated the direction for the events execution approach, content and show.

The thesis’ end-result was a practical marketing event plan that gives the client the readiness to execute the marketing event with all the small details included. Besides preliminary actions, the work considered the post-event actions acts and comments on marketing procedures after the event.