Yhtyebrändin rakentaminen - Case Constables

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli selvittää brändin rakentamista Constables-yhtyeelle. Mu-siikkialalla kilpailu on kovaa ja yhtyeitä on paljon, joten vahvan brändin ja tunnistettavuuden luo-minen on tärkeää yhtyeen kasvulle. Vahvan brändin ja markkinoinnin avulla yhtyeet saavat lisää kuulijoita ja mahdollistavat menestymisensä. Työn tavoitteena oli tuottaa brändin kehit-tämissuunnitelma Constables-yhtyeelle. Opinnäytetyön toimeksiantaja oli Constables, joka on suomalainen alternative rockia soittava neljän hengen yhtye.

Opinnäytetyön keskeisiä käsitteitä olivat brändi, sisältömarkkinointi, sosiaalisen median kanavat ja sinisen meren strategia, joita käsiteltiin teoriaosuudessa. Tutkimusmenetelmänä opinnäytetyössä käytettiin teemahaastattelua. Haastateltava henkilö oli musiikkialan ja keikkamyynnin ammattilainen, jolla oli kokemusta Constables-yhtyeen kanssa työskentelystä. Teemahaastattelun tulosten ja tietoperustan pohjalta laadittiin brändin rakentamisen suunnitelma.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi suunnitelma Constables-yhtyeen brändin kehittämiselle. Tär-keimmiksi kehittämiskohteiksi valikoituvat personoidut viestit ja kuvien käyttö Facebookissa, näkyvyyden parantaminen oheistuotteilla, yhteistoiminta yritysten ja yhteisöjen kanssa, ja uusien musiikkikappaleiden julkaisu single-muodossa ja musiikkivideoiden kera.

The subject of this thesis was to research the brand developing of the band Constables. The music industry is very competitive, and as a result the importance of a strong brand is important when trying to succeed as a band. With a strong brand and marketing bands are able to reach a wider audience and enable their success. The objective of the thesis was to produce a development plan for the brand of Constables. The thesis was commissioned by the band Constables, which is a Finnish quartet that plays alternative rock.

The key concepts of the thesis were brand, content marketing, social media and blue ocean strategy. These concepts were defined in the theoretical framework. The research method used in the thesis was theme interview. The interviewee was a professional in the music industry, who also had experience with working with Constables. The brand development plan was based on the results of the interview and the theoretical framework.

The result of the thesis was a development plan for the brand of the band Constables. The key development areas of the plan were personalized messages and the use of pictures on Facebook, producing band merchandise, co-working with companies and communities and publishing singles along with music videos.