Miten ja ketä nuoret fanittavat?

Abstract

Laurea-ammattikorkeakoulu Tiivistelmä Laurea Leppävaara Hotelli-ja ravintola-alan liikkeen johto

Laine, Aleksi

Miten ja ketä nuoret fanittavat?

Vuosi 2015 Sivumäärä43

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää 13–19-vuotiaiden suomalaisnuorten fanittamisen kohteita sekä kuinka fanittaminen ilmenee nuorten elämässä ja sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksessa keskityttiin selvittämään keitä nuorten idolit ovat ja miten nuoret idoleitaan seuraavat tällä sosiaalisen median aikakaudella. Opinnäytetyön toimeksiantajana oli Kurio Oy, joka toimii digitaalisen markkinoinnin parissa. Kurion kanssa yhteistyössä toimi Ammattikorkeakoulu Laurean opiskelijoita, Espoon Leppävaaran yksiköstä.

Opinnäytetyön teoreettinen osuus sisältää kappaleet sosiaalisesta mediasta, digitaalisesta markkinoinnista ja fanittamisesta ilmiönä. Teoriaosuudessa käydään läpi muun muassa suosituimpia sosiaalisen median kanavia ja pyritään määrittelemään fanittaminen terminä. Tutkimus tehtiin laadullisin menetelmin ja tutkimusmetodeina oli havainnointi ja teemahaastattelu. Haastatteluun sisältyi kaksi pääteemaa: idoli ja sosiaalinen media, joiden ympärille rakennettiin teemahaastattelun kysymykset. Tutkimuksessa haastateltiin yhteensä yhdeksää teini-ikäistä. Teemahaastattelua tukevana tutkimusmetodina oli passiivinen havainnointi, jonka avulla opinnäytetyön tekijä pystyi muodostamaan oman käsityksensä nuorten ajatusmaailmasta tutkimuksen pääaiheeseen liittyen.

Tutkimuksen avulla selvisi, että nuorten ihailun kohteet ovat jonkun verran muuttuneet sosiaalisen median aikaansaannoksena, mutta yhtä lailla perinteisemmät idolit ovat pääosin säilyttäneet paikkansa nuorten elämässä. Fanikulttuuri on nykyisin yhä enemmän keskittynyt sosiaalisen mediaan. Nuoret seuraavat idoleitaan aktiivisesti esimerkiksi Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä. Mielenkiintoinen sosiaalisen median aikaansaannos on myös fanien keskinäinen lähentyminen ja erilaisten sosiaalisen median faniyhteisöjen syntyminen.

Laurea University of Applied Sciences Abstract Laurea Leppävaara Degree Programme in Hospitality Management

Laine, Aleksi

How and to whom the youth fans?

Year 2015 Pages 43

The subject of thesis was examining who the idols of Finnish teenagers are and how fan culture can be seen in the lives of teenagers and in social media. The research focused on the topics of idols and how teenagers are following their idols in this era of social media. The thesis was commissioned by Kurio Oy, which is a company operating within the industry of digital marketing. Kurio worked in cooperation with students of Laurea´ University of Applied Sciences´ Leppävaara-Campus

The theoretical section of the thesis includes the topics of social media, digital marketing and fan culture as a phenomenon. In the theoretical section the most popular channels of social media are introduced and the term fan defined as a term. The research was executed by qualitative methods and the research methods were theme interview and observation. There were two main themes in the interview; idol and social media. The interviews were built around these themes. Nine teenagers were interviewed and a supporting research method was passive observation, which helped to establish the point of view of what teenagers think about the main subject of the thesis.

The research showed that there are some changes to the objects of the youth fan base because of social media but traditional idols are a big part of teenagers’ lives. Fan culture itself is more and more carried out in social media. The youth are following their idols for example on Facebook, Instagram and Twitter. An interesting piece of work in social media is the tighter relationship between the fans and the establishment of different fan communities in social media.