Jääkiekon pelaajabrändien kiinnostavuus katsojien näkökulmasta

Abstract

Tein opinnäytetyön lahtelaiselle jääkiekkoseuralle Lahden Pelicansille, jossa tutkimusongelmana oli selvittää katsojien kiinnostus erilaisiin pelaajatyyppeihin. Teorian osuus käsittää brändin sekä brändäyksen yleiskäsitteenä yrityksien ja yksityishenkilöiden kannalta. Teorian lopussa käydään läpi minkälaista henkilöbrändäys on urheilumaailmassa. Tavoitteena on saada Pelicansin kohderyhmän mielipide koskien heitä kiinnostavia pelaajatyyppejä eli pelaajabrändejä. Tutkimusmenetelmänä käytetään internetissä esillä ollutta monivalintakyselyä, joka on kvantitatiivinen tutkimusmenetelmä. Tämä valittiin sen takia, koska mahdollisia vastaajia on todella paljon ja siksi se sopii laajemmalle joukolle paremmin kuin laadullinen kysely.

Kysely oli esillä Pelicansin Facebook- sekä Twitter-sivuilla viisi päivää 20. – 24.4 välisenä aikana. Vastauksia saatiin lopulta 1025, kun tavoitteena oli saada noin 400. Kyselyn vastauksia voidaan pitää erittäin luotettavina, koska vastaajia oli paljon sekä suunniteltu kohderyhmä saavutettiin hyvin. Lahtelaista kiekkoyleisöä kiinnostaa jääkiekko yleisellä tasolla erittäin paljon sekä he pitävät Pelicansia kiinnostavana joukkueena. Pelaajatyypeistä he arvostavat korkeimmalle maalintekijän, pelintekijän, periksi antamattoman, taklaajan sekä värikkään persoonan tässä järjestyksessä. Suomalaisista kiekkoilijoista kiinnostavimpina nähdään heidän mielestään Teemu Selänne, Leo Komarov sekä Pasi Nurminen tässä järjestyksessä. Pelicansin pelaajista kiinnostavimpina olivat Juhani Tyrväinen, Janne Juvonen sekä Anrei Hakulinen. Yli puolet vastaajista seuraa jääkiekkoilijoiden kaukalon ulkopuolista elämää ja Pelicansin pelaajista he seuraavat tai kokisivat kiinnostavana seurata Juhani Tyrväisen, Ben Bloodin ja Taavi Vartiaisen elämää.

Johtopäätös tutkimuksesta on se, että nyt tiedostetaan katsojien mielipide heitä kiinnostavista pelaajatyypeistä, joten tuloksia voidaan hyödyntää uusien pelaajien kartoittamisessa sekä jo seurassa pelaavien ominaisuuksien kehittämiseen. Myös pelaajien kaukalon ulkopuolinen elämä kiinnostaa kovasti ja tässä kiinnostavimmat pelaajat voivat mahdollisesti panostaa heidän kaukalon ulkopuolisen elämän jakamiseen esim. sosiaalisessa mediassa, koska kiinnostusta tähän löytyy katsojien puolesta.

The thesis was conducted for a local ice hockey organization, Lahti Pelicans. The aim was to find out viewers’ interest in different player types. More specifically, the aim was to study the teams’ target group and its opinions and interests regarding different player types or player brands. The theoretical part of the thesis discusses the concept of brand from both companies and individuals’ perspective. The latter section of the theoretical part examines what kinds of personal brands occur in sports. The data was collected by an online multiple-choice survey because of a potentially large number of respondents and because such method is more suitable for this kind of situation than a qualitative method.

The inquiry can be considered reliable because of a large number of respondents and because the planned target group was reached. The number of replies was 1,025. The ice hockey audience in Lahti is very interested in the game, in general, and they also think of Pelicans as an interesting team. Considering the different player types, the audience values the goal scorer the most, the playmaker the second, the relentless player the third and the colourful persona the fourth. Considering Finnish ice hockey players, the audience finds Teemu Selänne, Leo Komarov and Pasi Nurminen as the three most interesting players. The most interesting Pelicans players are Juha Tyräinen, Janne Juvonen and Anrei Hakulinen. Over a half of the respondents follow the players life outside the hockey rink, and find Juha Tyrväinen, Ben Blood and Taavi Vartiainen as the most interesting players in Pelicans to follow.

Based on the study it can be concluded that now that the viewers’ opinions are known, the results can be applied when identifying new players and when developing the attributes of the current players. In addition, since the viewers are interested in the players’ life outside the rink, players may share their lives with the fans for example in social media.