Pelien markkinointi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on kuvata ja vertailla erilaisten videopelien kaupallista menestystä ja siten auttaa uutta yritystä luomaan käsitys hyvistä markkinatoimenpiteistä. Opinnäytetyössä perehdytään ensin lanseerausmarkkinoinnin peruskilpailukeinoihin, joita ovat tuote, hinta, jakelu ja markkinointiviestintä Lisäksi työssä syvennytään sekä tiedonlouhintaan että tiedonlouhintaan mahdollistaviin rajapintoihin. Työssä on myös vertailtu seitsemän eri yrityksen tapaa toteuttaa lanseerausmarkkinoinnin peruskilpailukeinoja, jotta parhaat lanseerausmarkkinointi käytänteet saataisiin selvitettyä. Vertailussa esiteltyjä pelejä ovat muun muassa: Elder Scrolls V : Skyrimin, Darkest Dungeon ja League of Legends Tiedot on kerätty internetissä vapaasti saatavilla olevista tilastoista, kuten Steam Spysta ja Super Data Researchistä. Kenties kiintoisin vertailussa esiin tullut seikka oli, ettei yrityksen markkinointi- ja kehitysbudjetilla ole välitöntä suhdetta pelin myyntimenestykseen. Lisäksi vertailussa nousi esiin, että pelaajien keskeinen sanallinen markkinointi on erityisen tehokas markkinointikeino, vaikka kehittäjän itse on vaikeaa vaikuttaa siihen.

The purpose of this thesis is to describe and to compare those means that videogame development companies use to achieve success. Hence rendering useful information about those good marketing procedures, to those development companies that are just starting out. Firstly the thesis will take look at the four pillars of marketing, such as Product, Price, Place and Promotion. Subsequently, the techniques that data mining provides to support marketing will be examined, in other words Application Programing Interfaces and technical applications. Afterwards a marketing comparison between different types of videogames such like Elder Scrolls V : Skyrim, Darkest Dungeon and League of Legends is being conducted. The results of this comparison were gathered from freely available sources around the internet such as Steam Spy or Super Data Research.

Perhaps the most interesting finding in the comparison was that there seem to be little correlation between the size of the marketing and development budget, and the actual profits that the game generated. Another interesting point was that the word-of-mouth marketing between the gamers seems to be the most effective tool of marketing. Even if the developers themselves cannot truly affect it. Due to scope of this thesis, the study will not dwell any deeper on the subject than the comparison and introduction, and so it forms an excellent base for future further studies on the matter.