Lanseerauksen perusteita oppimassa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on lanseerausprosessi ja siihen kuuluvien vaiheiden kuvaaminen. Lanseerausprosessi kuvataan Emerco Oy:lle, jolla ei ole aikaisempaa kokemusta lanseerauksesta. Opinnäytetyön tavoitteena on luoda dokumentti, jota voidaan hyödyntää osin ja mahdollisuuksien mukaan yrityksen toukokuussa 2015 lanseerattavan tuotteen yhteydessä. Dokumentoitua lanseerausprosessia voidaan hyödyntää erityisesti yrityksen tulevissa lanseerauksissa.

Opinnäytetyössä esitellään lanseerausprosessi, joka sisältää suunnittelun, lähtökohta-analyysit ja toteutuksen. Näiden lisäksi käsitellään myös lanseerausprosessiin sisältyvät jälkimarkkinointi ja onnistumisen arviointi. Lanseerausprosessin kuvauksessa tuodaan esiin lanseeraus messuilla toteutettuna tapahtumana. Lanseerauksessa markkinoinnin osalta tarkastellaan sosiaalisen median hyödyntämistä viestintävälineenä.

Opinnäytetyö toteutettiin projektimaista, luovempaa tutkimusotetta hyödyntäen. Teoriaan pohjautuen käydään läpi Emerco Oy:n toteuttaman paikannus- ja hälytinjärjestelmä DefiAlarm™in lanseerauksen vaiheet. Läpikäynnissä tarkastellaan miten DefiAlarm™in lanseeraus käytännössä vastasi teoriassa esitettyyn lanseerausprosessiin. Vertailun pohjalta tehdään kehitysehdotuksia tulevaisuudessa toteutettavaksi. Emerco Oy voi poimia opinnäytetyöstä erikseen osioita, joista se pystyy esimerkkien avulla luomaan itselleen sopivan työkalun hallitun prosessin läpiviennin avuksi.

Learning the basics of the launching

The subject of this thesis is the launching process of a product and a description of the necessary stages of how to achieve this. The launching process is made for Emerco Ltd which has no previous experience in launching a product. The goal was to make the documentation for the process, so that it can be utilized with their new product that is going to be launched in May 2015, and especially in connection with the company's future product launches.

This thesis deals with the launching process which includes the planning of the launch, the starting point analysis and the execution. In addition to these the thesis goes through launching process which includes the after sales marketing and the evaluation of the success. The launching as an event at trade fairs is viewed in the description of the launching process. The possibility to utilize social media as a means of communication is examined in the part of the launch marketing.

This research was done in a project-like environment using more creative research methods. Based on theory the thesis goes over Emerco Ltd’s launching phases of the DefiAlarm™ system. In the process is examined how DefiAlarm™’s launch corresponded in practice to the questions asked in theory. Based on this comparison comes a development proposal for the future. Emerco Ltd can pick different parts from the thesis and create itself a proper tool to help in concluding a controlled process.