Brändin audiovisuaalinen yritysmarkkinointi Case : Kaksitvå

Abstract

Opinnäytetyössä käsitellään brändiä ja sen piirteiden esiintuomista asiakaskohderyhmille. Tavoitteena on vahvistaa brändimielikuvia tuotetun työn avulla. Opinnäytetyön empiirinen osuus kohdistuu vaatemerkille tehtävään dokumenttielokuvaan “Kaksitvå – Home is where your heart is”. Dokumentti esittelee tekijöitä merkin taustalla, avaa heidän arvojaan ja arkeaan sekä näyttää pienyrittäjän järjestämän muotinäytöksen työvaiheita.

Kirjallinen työ rakentaa pohjaa kehittämistutkimukselle, jossa käydään läpi lähtökohdat, tavoitteet sekä rajoitukset mitä tutkimukselle asetettiin. Teoriaosuudessa luodaan pohjaa ominaisuuksille, jotka itse kehittämistutkimuksen ratkaisuissa tuli ottaa huomioon. Empiriaosuudessa kuvataan suunnittelua, käsikirjoittamista sekä toteuttamista aina valmiiseen tuotteeseen, joka esiteltiin ensi kertaa kohderyhmille. Työ perustuu suurimmaksi osaksi tulkintoihin, joiden pohjana toimivat valmiit esitysmallit ja siihen, kuinka tulkintoja hyödynnettiin tuotannon edetessä.

Lopussa käsitellään tutkimuksen tavoiteltua päämäärää, joka muodostui prosessin aikana. Siinä käydään läpi tuotannolle asetettuja tavoitteita ja asioita, jotka vaikuttivat lopputulokseen kuten aikataulutus, budjetti sekä jälleenmarkkinointi. Viimeisenä pohditaan kuinka lopullinen tuote vastasi suunniteltua sekä kuinka asioita olisi kehitystutkimuksen kannalta ollut kannattavaa suunnitella tai toteuttaa toisella tavalla.

Audiovisual marketing of a brand Case : Kaksitvå

This thesis discusses branding and how a brand’s features are presented to the selected customer target group. The aim of this development research was to build a brand image through a project. The empirical section of the thesis relates to a documentary film called "KAKSITVÅ - Home is where your heart is" which was made for a clothing brand. The documentary film presents designers behind the brand by showing their everyday life and values. The documentary also presents the operations of a small business owner organising a fashion show.

The written work is a base for a development research, including a review of the premises, goals and limitations that were set for the research. The theoretical part provides the basis for characteristics that should be taken care of while considering development research. The empirical section describes the design, scriptwriting and the implementation of the finished product which was presented for the first time to an audience. This thesis is mostly based on the interpretation, which was based on existing scenes and how they were used in the production process.

At the end of the thesis the objective of the production is analysed which was formed during the process. It deals with the goals and things that contributed to the outcome, such as scheduling, budget and re-marketing. Finally, the thesis discusses how the final product corresponded to orignal idea and how things in terms of development research should have been planned or implemented in a different way.