Henkilöbrändäys sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia sosiaalista mediaa ja henkilöbrändäystä sekä selvittää miten niitä voi hyödyntää työelämässä työntekijänä sekä yrittäjänä. Tarkoituksena ei ole toimia ohjekirjana henkilöbrändäyksessä vaan kertoa brändäyksestä ja miten se vaikuttaa työelämään. Tässä opinnäytetyössä tutkitaan miksi strateginen henkilöbrändäys on tärkeää työelämässä.

Opinnäytetyössä haastatelttiin neljää henkilöbrändäyksen ammattilaista. Tarkoituksena oli selvittää, miten henkilöbrändäyksen ammattilaiset näkevät henkilöbrändäyksen, mitkä heille ovat tärkeimpiä kanavia ja miten he hyödyntävät omaa henkilöbrändiään. Syy haastatteluiden muodossa tehtyyn tutkimukseen oli avoimien vastausten saaminen, mikä auttaa tärkeimpien asioiden tutkimisessa.

Teoreettisessa osiossa tutkitaan henkilöbrändäyksen ja yritysbrändäyksen yhtymä- ja eroamiskohtia, henkilöbrändäyksen kanavia sekä -strategiaa. Eri kanavien hyödyt henkilöbrändäyksessä selitetään ja tärkeimpien kanavien sisältöön perehdytään tarkemmin. Kuten yritysten brändäyksessä, myös henkilöbrändäyksessä strategialla on tärkeä rooli. Tässä opinnäytetyössä keskitytäänkin paljon henkilöbrändäyksen strategiaan, koska usein media käsittelee henkilöbrändäystä vain tutkimalla eri kanavia.

Personal branding in social media

The purpose of this thesis was to examine social media, personal branding and how those can be used in work life as an employee and as an entrepreneur. The purpose is not to be a guide but to tell about branding and how it affects work life. In this thesis is studied why strategic personal branding is vital in work life.

The function of interview studies was to survey how people who are succeed in work and personal branding see personal branding, what are the most important channels for them and how they exploit their personal brand. The reason why this study was made in an interview form was that it provided open answers which helped to study the primal issues.

Theoretical section examines similarities and differences of personal branding and corporate branding, channels and personal branding strategy. Benefits of different personal branding channels are explained and the most important channels are examined more specific. As in corporate branding also in personal branding strategy has a major role. Strategy plays a big part of this thesis because often when the media tells about personal branding, the focus is only on channels.