Markkinointisuunnitelma : case: Tattarisuon Autokatsastus Oy

Abstract

Opinnäytetyö on markkinointisuunnitelma Tattarisuon Autokatsastus Oy:lle. Aihe on tullut toimeksiantona omasta työpaikastani.

Toiminnallinen opinnäytetyö koostuu kahdesta osiosta: teoriaperustasta ja markkinointisuunnitelmasta. Markkinointisuunnitelmassa on tehty paljon rajauksia toimeksiantajan kanssa käytyjen keskustelujen perusteella. Opinnäytetyössä on pyritty saamaan aikaiseksi realistinen markkinointisuunnitelma toimeksiantajalle ottaen huomioon toimeksiantajayrityksen toimialan erityispiirteitä ja toimeksiantajayrityksen resurssimahdollisuuksia.

Koska toimeksiantajayritys on toiminut jo 20 vuotta, strategiset päätökset on myös markkinoinnin osalta tehty. Opinnäytetyö keskittyy toimeksiantajayrityksen kannalta oleelliseen operatiiviseen markkinointiin.

Markkinointisuunnitelman tarkoituksena on kehittää markkinointitoimenpiteitä yhtenäiseksi kokonaisuudeksi ja luoda kestävää jatkuvuutta markkinointitoimenpiteisiin. Markkinointisuunnitelman yhtenä tavoitteena on myös jäsentää markkinointitoimenpiteet tukemaan toimeksiantajan kulloisiakin resursseja. Suunniteltu markkinointi on myös helpompi hoitaa käytännön tasolla.

This thesis is a marketing plan for a Finnish company called Tattarisuon Autokatsastus Ltd.The topic is an assignment from Tattarisuon Autokatsastus Ltd and it came from my own working place.

It is a practice–based the as well as a functional thesis and it consists of two parts the theoretical basis and the marketing plan. In the marketing plan there has been a focus and selection based on the discussions made with the client. This thesis aim is to make a realistic marketing plan for the client, one which includes and takes in consideration some of the specific characteristics of the clients field and the clients resource opportunities.

Since "Tattarisuon Autokatsastus" has been operating for 20 years, therefore the strategic decision making has already been made with regard to the marketing. Therefore this thesis focuses on the operational side of the marketing, which is more relevant for the client.

The marketing plan is designed to develop marketing activities into a coherent whole and to create a sustainable continuity of marketing activities. One of the aims of the marketing plan is to structure marketing activities to support the client´s resources. The planned marketing is also easier to deal with on a practical level.