Vaatevalojen tuotekehitys ja koemarkkinoinnin suunnittelu

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Ibaco Solutions Oy. Ibaco Solutions Oy on espoolainen kehitys- ja konsulttiyhtiö, joka auttaa yrityksiä käynnistys- ja kasvuvaiheissa. Opinnäytetyö tehtiin, koska Ibaco Solutions Oy:n yritysasiakas kaipasi uutta tuoteideaa. Yritysasiakas valmistaa urheilutarvikkeita ja tuoteidean tuli sopia brändille. Opinnäytetyössä oli tavoitteena kehittää yritysasiakkaalle uusi tuote sekä suunnitella mahdollinen koemarkkinointi. Kehitettäväksi tuoteideaksi sovittiin valaistut vaatteet. Valaistuille vaatteille kehitettiin eri vaihtoehtoja. Eri vaihtoehtoja varten vertailtiin erilaisia valoja. Vaihtoehtoja olivat esimerkiksi valmiiksi valaistut vaatteet ja urheilukassit, vaatteisiin kiinnitettävät valot ja uuden urheilulajin kehittäminen.

Opinnäytetyön teoria käsittelee tuotteistamisen eri vaiheita ja jälleenmyyntiä. Teorian avulla suunniteltiin tuotekehityksen eri vaiheet. Myös jälleenmyynnin suunnittelussa käytettiin vahvasti teoriapohjaa hyväksi. Teoriasta on myös hyötyä, kun yritys valmistelee vaatevalojen lanseerausta ja brändäystä.

Opinnäytetyön toiminnallinen osa oli tuotekehitystä. Työssä kehitettiin kolmea tuoteideaa, valaistuja vaatteita, vaatteisiin kiinnitettäviä valoja ja hohtosalibandya. Tuoteideoita varten vertailtiin eri valoja ja suunniteltiin kiinnityskeinoja. Kun tuoteideat olivat valmiita, päätettiin, miten yritys hyödyntäisi tuoteideoita. Yritys tulee itse valmistamaan vaatteisiin kiinnitettäviä valoja. Se myös myy valoja yhteistyökumppanilleen, joka valmistaa valmiiksi valaistuja urheilukasseja. Yritys ei tule valmistamaan hohtosalibandya, koska se ei olisi liiketaloudellisesti kannattava. Opinnäytetyössä valmistettiin vaatteisiin kiinnitettävistä valoista 50 kappaleen koesarja. Lisäksi työssä suunniteltiin koemarkkinointi, jonka avulla yritys myy koesarjan. Koemarkkinoinnin avulla yritys saa palautetta, jonka avulla se voi kehittää tuoteideoita.

Koemarkkinoinnin tulosten perusteella yrityksen tulee päättää vaatevaloille paras kohderyhmä. Kun kohderyhmä on päätetty, yrityksen tulee suojata tuote, valmistaa brändi ja aloittaa tuotteen lanseeraus. Lanseerauksen yhteydessä se aloittaa markkinointiviestinnän ja vahvistaa uuden tuotteen brändiä. Opinnäytetyö onnistui, sillä yritykselle valmistettiin uusi tuote koemarkkinointia varten. Koemarkkinointi olisi kuitenkin ollut parempi aloittaa, kun ulkona oli vielä pimeää.

Client of the thesis was Ibaco Solutions Ltd, Ibaco Solutions Ltd is a development and consulting company that helps other companies in their starting and growing phases. The client of Ibaco Solutions Ltd needed a new product idea. The client produces sport equipment and the new idea should fit with their brand. The objective of the thesis was to prepare new product and plan the possible test marketing for the product. The plan was to develop clothes which had a lighting effect.Different lights were compared on the thesis. Possible ideas for the lights were clothes that have lights attached to them, sport bags with lights, lights that one can easily attach to new sports clothes.

Product planning and reselling were the main themes of the theory. The theory would help planning different phases of the product planning. Reselling was used on the planning test marketing. The theory will also help the company in planning the launch and branding of the new product.

An active part of the thesis was product development. During the thesis three main ideas were developed, clothes which had a lighting effect, lights one can attach to clothes and a dark floor ball. Different lights were compared for the product ideas. Different attachment methods for the lights were tried out during the thesis. After the product ideas were ready, it was decided, how the client will use the ideas. The client will produce and sell lights that one can attach to clothes. The client also sells lights to its' partner company. The partner company will start making sports bags which have a lighting effect.The dark floor ball was abandoned, because it wouldn't be profitable enough for the company. 50 lights that one can attach to clothes were produced for test marketing. Test marketing was planned during the thesis and the client will carry it out.

After the test marketing is over, the company should notice all feedback and develop the product further. If test marketing is successful, they should protect the product, make a brand for it and start the launch. During the launch the company should start marketing and make the new brand stronger. The thesis was a success, since the new product was prepared for test marketing. The thesis would have been a greater success if the test marketing had started, while the weather was still dark.