MOBILEPAY-MARKKINOINTISUUNNITELMA

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään MobilePay-mobiilisovelluksen markkinointia Joensuun korkeakouluopiskelijoille. Opinnäytetyö on toiminnallinen ja tutkimustapana käytetään toimintatutki-musta. Opinnäytetyössä käsitellään mahdollisia pienen budjetin markkinointikeinoja joita Danske Bankin on mahdollista käyttää halutessaan.

Työssä eritellään markkinoinnin perustermejä sekä käytännön markkinointikeinoja. Työssä hyödynnetään erityisesti sissimarkkinointiin liittyvää kirjallisuutta sekä mobiilipankkisovelluksiin liittyviä artikkeleita.

Opinnäytetyössä esitellään sissimarkkinointikeinoja joilla tavoittaa Danske Bankin asettama kohderyhmä. Työssä käydään läpi työn lähtökohdat sekä työn toteutusta varten tarvittavat suunnitelmat.

Markkinointisuunnitelma koostuu useista pienistä markkinointikampanjoista, jotka muodostavat yhden ison kokonaisuuden. Työn lopussa pohdimme opinnäytetyössä onnistumistamme markki-nointisuunnitelman luomisessa MobilePaylle.

In this thesis we report a marketing plan made for the MobilePay application of Danske Bank. The target audience consists of tertiary students in Joensuu. This thesis is practice-based and uses the method of action research. The thesis deals with low-budget marketing tools, which Danske Bank can use, if they so wish.

In this thesis we define some of the basic terms of marketing and present practical marketing tools. The thesis is especially based on literature sources that discuss guerrilla marketing and on articles that relate to mobile bank applications. In the thesis we introduce guerilla and other low-budget marketing tools that can be used to get attention of the target group. Moreover, the report contains the starting points and plans for the thesis project.

The marketing plan includes several smaller marketing campaigns that make a bigger whole. At the end of thesis we discuss the successes and failures of this thesis and the marketing plan cre-ated for MobilePay.