Digitaalisen markkinoinnin kehittäminen : case: Viope Solutions Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön on tarkoitus kehittää toimeksiantajayrityksen digitaalista markkinointia sen liiketoiminnallisten tavoitteiden mukaiseksi. Toimeksiantajana opinnäytetyössä toimii suomalainen ohjelmistoyritys Viope Solutions Oy. Opinnäytetyö tarjoaa kehitysehdotuksia ja ohjeistusta Viopelle. Työ on kokonaisuudessaan toimintaehdotus digitaalisen markkinoinnin työstämiseen.

Opinnäytetyössä keinoksi valikoitui sisältömarkkinointi sekä hakukoneoptimointi, joihin syvennytään yksityiskohtaisesti teoriassa. Teorian avulla luodaan toimeksiantajalle toteutusehdotus digitaalisen markkinointistrategian muodossa. Teoriaosuudessa käsitellään lisäksi verkon tutkimista, nykypäivän toimintaympäristöä sekä sosiaalista mediaa markkinoinnin apuna.

Tämä opinnäytetyö antaa toimeksiantajalle toteutusehdotuksen yrityksen digitaaliseen markkinointiin. Opinnäytetyön avulla toimeksiantaja saa katsauksen nykypäivän hakukoneoptimointiin vaikuttavista tekijöistä ja siihen, miten niitä voidaan hyödyntää. Lisäksi toimeksiantaja saa kuvan sisältömarkkinoinnin tuomista eduista ja siitä, miten niitä voidaan hyödyntää heidän verkkokanavissa.

Laadukas sisältö on tärkeää niin asiakassuhteiden kuin hakukonesijoituksenkin kannalta. Toimeksiantajan tulee keskittyä asiakastuntemuksen perusteella asiakkaille merkityksellisen sisällön luomiseen omille verkkokanaville. Sosiaalista mediaa tulee käyttää asiakkaita tavoittavana kanavana, josta heidät ohjataan yrityksen verkkosivun sisältöihin. Sisältömarkkinoinnin avulla pystytään myös luomaan hakukoneille tärkeitä linkityksiä ja sosiaalisia signaaleja. Hakukoneoptimoinnissa on tärkeää myös keskittyä verkkosivun suorituskyvyn parantamiseen moninaisille päätelaitteille.

The thesis focuses on developing digital marketing of the client company Viope Solutions Ltd. The interests of Viope have been taken into account regarding the purpose and objectives of the thesis.The thesis is, by itself, a development proposal offering guidance for implementation marketing of Viope.

The theory part goes more into detail on topics such content marketing and search engine optimization. Theory is then used to create a digital marketing plan for the client company and theory is also covers subjects such as digital environment, researching the internet and marketing in social media.

The thesis gives a concrete digital marketing implementation proposal for the client company. Having read this thesis the client company gets an idea about the benefits of content marketing and how to use it. The thesis also gives a review connected to on-demand search engine ranking factors and the way of taking advantage of them.

Search engines are giving high emphasis on quality content of a website these days. Quality content gives an edge to taking care of your customer relationships and ranking high in search engines. Knowing the most potential customers and creating content for them is the key for success for the client company as well. Using social media channels to distribute the content and create awareness gives the client backlinks and social signals essential to search engine optimization. A website's good technical performance in manifold devices also gives a boost to search engines.