Kilpailija-analyysi kahdesta meijerialan yrityksestä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä kilpailija-analyysi kahdesta meijerialalla toimivasta yrityksestä. Kilpailija-analyysiin valitut yritykset olivat Valio Oy ja Arla Oy. Tutkimus toteutettiin tilinpäätösanalyysinä. Tarkoituksena oli analysoida yritysten kannattavuutta, maksuvalmiutta, vakavaraisuutta ja kasvua vuosilta 2011–2014. Lisäksi työn tarkoituksena oli pohtia tunnuslukujen taustalla vaikuttavia tekijöitä.

Teoriaosuudessa käsiteltiin tilinpäätösanalyysin eri analyysimuotoja, kilpailija-analyysiä sekä kannattavuuden, maksuvalmiuden, vakavaraisuuden ja kasvun tunnuslukuja. Lähteinä käytettiin tilinpäätösanalyysiin liittyvää kirjallisuutta ja Internet-lähteitä. Empiria-osuudessa käytettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Yritysten tilinpäätöstiedot syötettiin Navita Yritysmalli -ohjelmaan, joka laski yrityksille tunnuslukuja tilinpäätöstietojen perusteella. Tämän jälkeen tunnuslukuja havainnollistettiin taulukoilla, jotka tehtiin Excel-ohjelman avulla.

Tutkimuksen tarkoituksena oli analysoida valittujen yritysten taloudellista tilaa ja siihen vaikuttavia tekijöitä. Tutkimustulosten perusteella selvisi, että molempien yritysten maksuvalmius ja vakavaraisuus ovat melko hyvällä tasolla. Yritysten kannattavuuteen on kuitenkin vaikuttanut negatiivisesti meijerialalla vallitseva kova kilpailutilanne. Tulosten mukaan molempien yritysten liikevaihto nimittäin väheni vuonna 2014.

The purpose of the study was to create the competitor analysis of two companies in the field of dairy industry. The companies which were selected to the competitor analysis were Valio Oy and Arla Oy. The study was carried out as an analysis of financial statements. The aim was to analyse the profitability, liquidity, solvency and growth in four years of both companies.

The theoretical part tells about the analysis of financial statements, competitor analysis, and the key figure analysis. The theoretical part information is gathered from literature and the Internet. Research method of the empirical part in the study was qualitative. The key figures were calculated with the Navita program. After that, the key figures were visualized by making charts with the Excel program.

The results of the study show that the liquidity and solvency of both companies were quite good. However, there is tough competition in the field of dairy industry. That affects negatively to the profitability of both companies. The results of the study show that the turnover of both companies decreased in 2014.