Markkinointisuunnitelma yhdistykselle: Noormarkun Naisvoimistelijat ry

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä on suunniteltu ja toteutettu markkinointisuunnitelma pienelle voimisteluseuralle Noormarkun Naisvoimistelijat ry:lle, joka on ollut toiminnassa yli 30 vuotta. Seura toimii Suomen Voimisteluliiton alaisuudessa Porin Noormarkussa tarjoten jumppia vauvasta vaariin, tytöille ja pojille, miehille ja naisille. Seuralla ei ole aiemmin ollut kirjallista markkinointisuunnitelmaa. Markkinointisuunnitelma on suunniteltu markkinoinnin pohjaksi seuralle ensisijaisesti kaudelle 2015–2016, mutta ajatus on, että suunnitelma toimii myös pohjana sitä seuraavilla kausilla.

Tämän markkinointisuunnitelman tavoite on saada seuralle lisää näkyvyyttä ja tunnettuutta, ja sitä myötä lisää kävijöitä sekä aktiivisia toimijoita. Lisäksi tarkoituksena oli antaa seuralle tietoa käytettävissä olevista markkinointiviestinnän keinoista ja löytää uusia ideoita seuran markkinointiin.

Opinnäytetyö on jaettu kahteen osaan siten, että ensimmäinen osa käsittelee teoriaa ja toisessa osassa on luotu markkinointisuunnitelmaa teorian pohjalta. Teoriaosuudessa on käyty läpi itse seura, yhdistyksen toiminta, toiminnallisen opinnäytetyön määritelmä ja markkinoinnin teoria. Markkinoinnin teoriaa on käsitelty paljolti pienen budjetin markkinoinnin kannalta, koska seura on yhdistys joka ei saa tavoitella voittoa ja näin ollen ei omaa suurta markkinointibudjettia. Itse markkinointisuunnitelma on pohjattu tilanneanalyysin ja SWOT-analyysin tuottamaan tietoon ja havaintoihin. Suunnitelmassa on käyty läpi seuran kilpailukeinoja ja markkinoinnillisia keinoja seuran tunnettuuden parantamiseen. Suunnitelman loppuun on luotu markkinointiviestinnällinen vuosikello, josta näkee seuralle vuoden aikana tärkeimmät markkinointiviestintää vaativat tapahtumat. Opinnäytetyön lopussa on vielä markkinointisuunnitelma erillisenä liitteenä.

The purpose of this thesis was to plan and create a marketing plan for a little gymnastics club Noormarkun Naisvoimistelijat ry. Club operates in Pori Noormarkku, providing gymnastic exercises for people in every age, for girls and boys and for men and women. Noormarkun Naisvoimistelijat hasn’t had a marketing plan before this. The purpose of this marketing plan was to increase clubs recognizability and that way to get more customers and active people to help with running the club. The intention was also to give new ideas on marketing for the club.

Marketing plan is planned mainly to be used at season 2015-2016, but the purpose is that it will be used also after that as a base when planning marketing.

This thesis is divided into two parts. The first part deals with marketing theory and the second part is the created marketing plan based on the marketing theory. The theoretical part contains information about the club itself, the association’s activities, the definition of the functional thesis and the marketing theory. Marketing theory has been processed largely on low-budget marketing point of view, because the association can’t make any profit and therefore does not have a large marketing budget. The marketing plan itself is made based on the knowledge and observations of the situation analysis and the SWOT analysis. The plan has gone through the club methods of competition and marketing tools to improve the club’s reputation. End of the marketing plan there has been created a year clock where is listed the main marketing communications challenging events. At the end of the thesis there is the marketing plan also as a separate attachment.