Hyvinvointimatkailu Satakunnassa
Jaakkola, Kirsika (2015)
Satakunnan ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
http://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2015112618047
http://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2015112618047
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Satakunnan hyvinvointimatkailun nykytilaa sekä kehityspotentiaalia tulevaisuudessa pohjautuen Visit Finlandin Finrelax-tuotemerkkiin. Tämä korostaa suomalaisen hyvinvointiloman painopisteitä, joita ovat luonnon tarkkailu, hiljaisuus, rauhoittuminen sekä kulttuuritarjonta ja muut monipuoliset palvelut.
Tutkimuksessa selvitettiin, miten Satakunnassa nähdään tämänhetkinen hyvinvointimatkailu sekä miten hyvinvointimatkailua tulisi edelleen kehittää.
Tutkimus on laadullinen tutkimus, jossa aineisto kerättiin haastattelemalla kasvotusten matkailualan asiantuntijoita eri puolilta Satakuntaa. Tutkimusaineiston analyysimenetelmänä käytettiin aineistolähtöistä sisällönanalyysiä.
Tutkimus osoitti, että Satakunnassa nähdään olevan potentiaalia, jota pitäisi kehittää entistä enemmän. Hyvinvointimatkailu on vielä melko vähäistä Satakunnassa, mutta kasvumahdollisuuksia nähtiin olevan melko paljon, jos tarjolla olisi valmiita tuotepaketteja. Matkailutoimijoiden yhteistyön vähäisyys tai jopa kokonaan sen puuttuminen tekee matkailun kehittämisestä hyvin haastavaa. Asiantuntijat näkevät kuitenkin Satakunnan hyvinvointimatkailun tulevaisuuden hyvin valoisana.
Tutkimuksessa selvitettiin, miten Satakunnassa nähdään tämänhetkinen hyvinvointimatkailu sekä miten hyvinvointimatkailua tulisi edelleen kehittää.
Tutkimus on laadullinen tutkimus, jossa aineisto kerättiin haastattelemalla kasvotusten matkailualan asiantuntijoita eri puolilta Satakuntaa. Tutkimusaineiston analyysimenetelmänä käytettiin aineistolähtöistä sisällönanalyysiä.
Tutkimus osoitti, että Satakunnassa nähdään olevan potentiaalia, jota pitäisi kehittää entistä enemmän. Hyvinvointimatkailu on vielä melko vähäistä Satakunnassa, mutta kasvumahdollisuuksia nähtiin olevan melko paljon, jos tarjolla olisi valmiita tuotepaketteja. Matkailutoimijoiden yhteistyön vähäisyys tai jopa kokonaan sen puuttuminen tekee matkailun kehittämisestä hyvin haastavaa. Asiantuntijat näkevät kuitenkin Satakunnan hyvinvointimatkailun tulevaisuuden hyvin valoisana.